Com iniciativa de fomento à creator economy, o e-commerce da marca cresceu em mais de 100% em 2023. Foto: Divulgação
O Grupo HOPE, empresa líder em moda íntima, beachwear e fitness no Brasil, tem apostado cada vez mais em ações para fomentar a aproximação com criadoras de conteúdo. Por isso, a companhia acaba de anunciar a criação de uma plataforma para captação e desenvolvimento de influenciadoras, com o objetivo principal de descobrir novos talentos que tenham potencial para integrar o squad oficial da marca.
Em 2023, o Grupo Hope obteve um salto de desempenho de mais de 100% em seu e-commerce em relação ao mesmo período do ano anterior. Parte desse resultado é fruto desse trabalho de desenvolvimento de influenciadores que vinha sendo testado e que agora será implementado oficialmente.
A plataforma funciona de maneira aberta, de modo que as influenciadoras interessadas se inscrevem por meio do site da HOPE, sendo selecionadas pela equipe da companhia com base em critérios como diversidade, engajamento, alinhamento com os princípios da marca, participação em demais projetos, entre outros. Mensalmente, cerca de 4 mil perfis se cadastram e, após a seleção, aproximadamente 40 pessoas são escolhidas para integrar o programa.
As influs selecionadas devem produzir conteúdos para a sua página no Instagram utilizando as peças de vestuário da HOPE. Para garantir materiais mais autênticos e que se alinhem com as respectivas audiências, as participantes selecionam os produtos que mais se identificam para receber em casa e trabalhar na criação de conteúdo a partir disso. A parceria inicial tem duração de um mês, com possibilidade de renovação mensal, dependendo do desempenho e resultado alcançados por cada influenciadora.
"Nós temos estudado a relevância que uma criadora de conteúdo pode ter em relação à marca há algum tempo, não é à toa que cerca de 30% do nosso budget anual de marketing, são investidos no trabalho com influenciadoras. Esse é um movimento que já está enraizado em nossa cultura e, agora, mais forte do que nunca, estamos apostando na descoberta de novos talentos", comenta Sandra Chayo, sócia-diretora do Grupo HOPE.
Há pouco mais de um ano atrás, a HOPE ainda não contava com influenciadoras com contratos ativos trabalhando dentro das marcas. Atualmente, são 220 meninas atuando em parceria com o Grupo na produção de conteúdo e, com o investimento na relação com creators, espera-se um squad de mil personalidades até o final de 2024. Mais informações em Grupo HOPE ou os sites de nossas marcas:
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