Barba, cabelo, pele: homens já são 30% dos consumidores de estética
Combate aos pelos em excesso, queda de cabelo, oleosidade da pele, calvície, rugas e linhas de expressão são as maiores preocupações masculinas nesse mercado . Fotos: Divulgação
O homem moderno, independentemente da idade ou condição social, está cada vez mais confortável em cuidar tanto do corpo quanto da aparência. Tanto que o Brasil já é o segundo maior mercado de beleza masculina, ficando atrás apenas dos Estados Unidos de acordo com os dados da Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). E os homens já representam 30% da clientela das clínicas de estética no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC-Spas), o que demonstra o potencial desse mercado. Entre as maiores preocupações estão a queda de cabelo e calvície, o excesso de pelos, gordura localizada e diversos aspectos da pele do rosto, como oleosidade, cicatrizes de acne e linhas de expressão, entre outros. Pelos escassos ou em excesso A queda de cabelos e o fantasma da calvície rondam os homens há muito tempo. Mas, ao mesmo tempo em que a tecnologia avançou e incrementou os implantes capilares, a indústria cosmética também evoluiu e colocou no mercado opções de cápsulas, shampoos e loções que conseguem evitar que os implantes sejam necessários. A linha Imecap Hair Men é um exemplo: composta por suplemento alimentar em cápsulas, especialmente desenvolvido para manutenção dos cabelos e barbas, shampoo que combate a queda dos cabelos e controla a oleosidade e uma loção tônica de que aumenta o volume dos fios e tem ação anticaspa, oferece tratamento completo. "Buscamos devolver a confiança dos homens que sofrem com a queda capilar nos cabelos ou barba, ajudando na reconquista da autoestima, promovendo um estilo de vida onde cada um viva a sua melhor versão", declara a gerente de produto, Carolina Costa Rangel Chaves. O uso contínuo da linha favorece o fortalecimento dos fios, tanto do cabelo quanto da barba. A barba é, aliás, um símbolo desse novo homem e serve como moldura para o rosto. Assim, é necessário preencher as falhas e manter um desenho bonito. Nesse contexto, aumentou a procura por depilação a laser na linha da barba. De acordo com a Dr. Laser, rede de clínicas de estética avançada, os homens passaram de 3% para 10% dos clientes. E buscam a depilação também no abdômen e na região genital, tanto por questões estéticas quanto pela necessidade de eliminação dos pelos para a prática de esportes. ''A frequência com que os homens utilizam lâminas e barbeadores nessas áreas pode levar à ocorrência de irritações, inflamações e até mesmo pequenas lesões. Por isso, parte do público masculino quer acabar de vez com pelos e se livrar destes desconfortos'', explica Ana Martins, coordenadora da rede Dr. Laser. Revitalização da pele Uma pesquisa divulgada este ano pela Ipsos apontou que preocupações com a pele são o grande motivo que levou os homens a se interessarem mais por cosméticos nos últimos anos, fazendo com que o Brasil responda hoje por 13% do mercado global de cosméticos para o sexo masculino. De acordo com a consultoria Research & Markets, o segmento de cosméticos e produtos de beleza voltado para homens atingiu US＄69 bilhões em 2020, e deve seguir em pleno crescimento, levando a previsão de que o setor movimente US＄78,6 bilhões em 2024.  |
As limpezas de pele e os peelings faciais também estão no ranking de procedimentos queridinhos deles, pois muitos homens adultos ainda sofrem com acne, oleosidade e manchas. O peeling realizado na região do rosto é eficaz no controle da oleosidade, no tratamento dos poros dilatados, evitando e amenizando as marcas causadas pela acne, além do clareamento das manchas faciais. Ademais, é capaz de estimular a renovação celular e a produção de colágeno e elastina, atenuando rugas e ajudando a combater o envelhecimento. A Dr. Laser oferece peelings mecânicos, químicos e a laser, através de protocolos inovadores e exclusivos, como o Tixel C Titanium Lifting, que une tecnologia inovadora da Termoporação, aliada à terapia epigenética. Em termos práticos, a ponteira do Tixel C faz cerca de 60 mil "furinhos" na face, por onde é introduzido o dermocosmético. A profundidade desses furinhos depende da intenção do procedimento – tratamento de marcas, melasmas, revitalização, rejuvenescimento. "Os procedimentos estéticos, em geral, podem ser aplicados tanto nas peles femininas quanto masculinas, obtendo os mesmos resultados. Os homens, em geral, estão reconhecendo os benefícios que a tecnologia pode agregar ao autocuidado. Afinal, quem não quer mostrar sua melhor versão em todos os momentos?", questiona Dra. Ana. E completa: ''estes tratamentos aliviam a tensão do dia a dia, fortalecem o sistema imunológico e estimulam a autoconfiança, além de serem capazes de corrigir pontos que gerem desconforto em cada pessoa'', diz. Cuidados em casa
Cuidar da pele não é uma exclusividade somente para o público feminino, os homens também podem e devem investir na sua rotina os cuidados para manter sua pele saudável. O grupo Pierre Fabre, detentora das marcas Avène, Darrow e Ducray oferece uma ampla variedade de produtos para cuidados com a pele, desenvolvidos sob orientação dermatológica e com resultados clinicamente comprovados. Como exemplo, temos o produto para limpeza facial da marca Darrow, Actine. O Gel de Limpeza Facial Actine da Darrow conta com uma fórmula inovadora que une Vitamina C a ativos dermatológicos potentes, como Ácido Salicílico, P-refinyl e Lactato de Mentila. Estes componentes atuam em conjunto para higienizar a pele minuciosamente, diminuir a oleosidade, combater a acne e os cravos, e ainda reduzir a aparência dos poros dilatados. Com textura gel refrescante, o gel de limpeza Actine foi criado para garantir uma pele limpa, uniforme, sem oleosidade e impurezas.  | Gel de Limpeza Facial Actine Darrow 140g | Preço sugerido R＄ 60,99 |
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Para compor o tratamento é necessário sempre deixar sua pele protegida em qualquer estação do ano, seja verão, outono, primavera ou inverno. O protetor solar é imprescindível para a saúde da sua pele, portanto, deve ser utilizado diariamente, seja para proteger a pele contra os danos que os raios UVs podem causar na pele bem como prevenir o envelhecimento precoce. Como o protetor solar Actine Darrow FPS 60. O Protetor Solar Actine FPS 60 possui textura fluida e não oleosa, que, quando absorvida pela pele, oferece alta proteção solar contra os raios UV e 10 horas de antioleosidade, além de promover ação antioxidante, que previne o envelhecimento precoce da pele ideal para a sua proteção facial.  | Protetor Solar Facial Sem Cor Actine FPS 60 com 40g | Preço sugerido: 59,85 |
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A Vizzela, marca de cosméticos 100% nacional e vegana, possui uma linha completa de autocuidado para aqueles que querem investir na pele e sobrancelhas. Sabemos que a praticidade é essencial para aqueles que estão começando no mundo do skin care ou tem uma vida agitada. Confira alguns kits e produtos que vão facilitar na hora de cuidar do rosto.  | Kit Vitamina C | Preço sugerido R＄179,90 (produtos também são vendidos separadamente) |
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O kit Vitamina C é completo para fazer o skin care com ativos de alta performance e testes de comprovação de eficácia. A vitamina c auxilia no tratamento da pele com ação antirugas, antioxidante e uniformização do tom da pele. Esse kit contém um sabonete (1º passo) que pode e deve ser passado, inclusive, na área da barba, um tônico renovador (2º passo) e o sérum booster (3º passo) com 10% de vitamina c em sua composição.  | Kit Oil Control | Preço sugerido R＄189,90 (os produtos também são vendidos separadamente) |
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Já para aqueles com a pele mais oleosa, o kit Oil Control é o ideal, os produtos vão controlar a oleosidade sem deixar a pele ressecada. uma rotina pensada em todos os passos ideais para as peles que precisam de equilíbrio. Ele contém um sabonete (1º passo) que limpa profundamente a pele através do bha – ácido salicílico que tem um poder de penetração profundo, um gel esfoliante físico e químico que promove a renovação celular e equilíbrio da flora cutânea (deve ser usado de uma a duas vezes na semana como 1º passo), tônico equilibrante (2º passo) formulado com niacinamida e zinco pca, uma combinação perfeita para o controle da oleosidade sem ressecar a pele e um creme hidratante protetor fps 30 uva/uvb com textura gel-creme de rápida absorção e controle de oleosidade, ideal para uma pele hidratada, protegida, saudável e bonita.  | Sérum Brow&Lash | Preço sugerido R＄39,90 |
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O Brow&Lash Serum é um tratamento para estimular o crescimento dos cílios e sobrancelhas. Ele é enriquecido com SYMLASH, um ativo de origem biotecnológica das microalgas, que estimula o crescimento, reduz falhas e aumenta a densidade dos fios. Seu resultado foi comprovado clinicamente após 30 dias de uso. Com um pincel que facilita a aplicação do produto nos cílios e sobrancelhas.  | Lapiseira HelloBrow | Preço sugerido R＄43,90 |
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Para aqueles que também desejam preencher as sobrancelhas com maquiagem, a lapiseira HelloBrow é ideal para um resultado poderoso e natural. O formato chanfrado facilita a aplicação, desenhando os fios um a um, e a escovinha permite que você penteie as sobrancelhas antes de usar ou depois para ajudar a esfumar.
De acordo com a plataforma de previsão de tendências WGSN, as rotinas masculinas de cuidados corporais irão além do kit barba e começarão a incluir o autocuidado, estimulando o bem-estar físico e emocional. Kiko Milano possui ampla linha de skincare e cuidados corporais, que podem ser ideais para este novo consumidor, que muitas vezes, está em processo de aprendizado e precisa de produtos práticos e funcionais.  | Hydra Face Primer R＄249,90 |
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O Hydra Face Primer é o produto responsável para uniformizar o tom de pele e fornecer hidratação. A formulação luminosa do primer com textura rosada é altamente sensorial quando aplicada, proporcionando o conforto que a pele precisa.  | Relaxing Touch Hair & Body Mist R＄199,90 |
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O mais novo lançamento de Kiko Milano é o Relaxing Touch Hair & Body Mist, um spray refrescante para corpo e cabelo. Sua fórmula, à base de água, é enriquecida com ácido hialurônico, gel de aloé vera e óleo essencial de alfazema. Graças à sua textura ultraleve e finamente vaporizada, refresca instantaneamente a pele do corpo e pode ser utilizado tanto em cabelos secos como molhados. Seu perfume envolvente com toque de lavanda e extrato de aloe vera proporciona uma sensação imediata de bem-estar.  | Golden Eye Patches R＄129,90 |
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Se a preferência for cuidar da área dos olhos, a sugestão pé o Golden Eye Patches, que são essenciais para diminuir os efeitos das olheiras. Ele é enriquecido com extrato de folha de Camélia Sinensis e tem textura de hidrogel, proporcionando frescor e uma sensação de leveza na pele.  |
À medida em que os homens se tornam mais conscientes da importância dos cuidados com a pele, a Catharine Hill se destaca com sua linha de Skin Care, completa de produtos de skincare projetados para atender às necessidades diversificadas de todos os tipos de pele. Com um compromisso inabalável com a qualidade e a eficácia dermatológica, esses produtos oferecem uma solução confiável para promover uma pele masculina saudável, realçando sua real beleza.
O Kit de Skin Care da Catharine Hill apresenta uma combinação perfeita de cuidados faciais com o Sabonete e o Esfoliante Facial de Carvão Ativado. O Sabonete Facial de Carvão Ativado limpa profundamente, removendo células mortas e resíduos de maquiagem, combatendo acnes e auxiliando no clareamento e firmeza da pele. Além disso, hidrata e elimina o excesso de oleosidade sem ressecar, proporcionando uma sensação refrescante e de limpeza. Ideal para todos os tipos de pele.
Complementando a linha de cuidados com a pele, a Catharine Hill lançou o Esfoliante de Carvão Ativado. Contendo carvão ativado, auxilia na absorção de toxinas e poluentes, controla a oleosidade e previne cravos, espinhas e poros dilatados. Um combo completo de hidratação, firmeza, limpeza e cuidado para sua pele no dia a dia.  |
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O Gel Aloe Vera da Catharine Hill foi desenvolvido para cuidar da pele com carinho. Além da embalagem prática que otimiza o uso do produto, ele possui fácil absorção na pele e uma combinação poderosa de extrato de hamamélis e aloe vera que nutre, hidrata, suaviza e acalma a pele, proporcionando sensação refrescante e cicatrizante. O Tônico Refrescante é indicado para peles secas, ajuda a tonificar, descongestionar e oxigenar evitando a irritação da pele. É vegano, possui herbáceos e hamamélis que auxiliam no controle de oleosidade e acne, não interferindo no pH natural da pele e promovendo mais saúde a mesma.
Indicado para qualquer tipo de pele e pensada especialmente para a pele dos brasileiros, a Emulsão Hidratante reestabelece e equilibra a derme, auxiliando também na proteção contra agentes externos e possibilitando uma umidade natural à pele, além de, hidratar e ser ideal para o dia a dia.
A Bruma Hidrante da Catharine Hill contém extrato de camomila, chá verde e aloe vera que auxiliam na hidratação, refrescando e acalmando a pele. ideal para ser utilizado antes e após a make, dando luminosidade, pode ser usado também na rotina de skin care, além de poder utilizar a noite para acalmar e hidratar a pele durante o sono.
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