Não é de hoje que vemos propostas alternativas de pagamento no estilo Pague O Quanto Quiser ou Pague O Quanto Vale. De cafés a restaurantes ao redor do mundo, passando por máquinas de livros nos metrôs de São Paulo e até hortifrúti, são diversos os estabelecimentos que convidam a sua clientela a decidir o valor pelo serviço ou produto que estão adquirindo. A proposta pode ter um ar um tanto intrigante para alguns e gera reflexão. E é no setor cultural que esse assunto tem ganhado cada vez mais corpo no Brasil.
Historicamente os artistas de rua adotam um modelo parecido, mas agora o que se vê são também companhias de teatro, espaços culturais e bandas alternativas propondo um novo passo para esse sistema. A companhia de teatro independente Ave Lola, de Curitiba, foi uma das pioneiras na adoção da política Pague O Quanto Vale e há 13 anos possibilita a entrada no teatro para todas as pessoas, independentemente de seu poder aquisitivo.
"A política instiga uma reflexão sobre o valor da arte, possibilitando que as pessoas expressem suas percepções de forma concreta. E isso contribui diretamente para a manutenção da trupe", conta Ana Rosa Genari Tezza, fundadora e diretora da Ave Lola. "Antes de cada apresentação da Ave Lola é feita uma fala sobre a política de pagamento de ingresso. Buscamos deixar o público à vontade e mostrar que esta escolha preza por um equilíbrio entre o poder e o querer no que diz respeito à remuneração do nosso trabalho", conta.
Relatos como os da Ave Lola reforçam que, além de funcionar como um posicionamento político, que desafia um modelo tradicional de cobrança e busca educar o público, sistemas como esses ajudam a democratizar o acesso à cultura. Da mesma forma, podem se mostrar uma alternativa economicamente possível e sustentável para muitos negócios e iniciativas culturais, que enfrentam desafios diversos. O Pague O Quanto Vale se apresenta como um mecanismo eficiente para ampliar o número de pessoas na plateia sem deixar de lado o aspecto econômico. Assim, pessoas que podem pagar mais compensam aquelas que podem pagar menos.
A Ave Lola é um espaço de criação com produção de espetáculos teatrais, livros, filmes, exposições, oficinas e articulação com artistas do mundo todo. Reconhecida por sua pesquisa no teatro popular brasileiro, tem espetáculos premiados que circulam o Brasil e o exterior, além de ser berço de projetos artísticos de diversas áreas. Tem toda sua gestão liderada por mulheres de diferentes perfis e idades. Em março de 2024, estreará em Curitiba Sonhos de Uma Noite de Verão, de Shakespeare, na Tenda Ave Lola, um teatro ao ar livre que adota a política Pague O Quanto Vale desde sua criação. Em 2023, o conceito da tenda foi selecionado para compor a Quadrienal de Praga, o maior evento dedicado à arte da cenografia no mundo.
