Conteúdo publicitário que estreou nesta quinta nas redes sociais promove conversa descontraída sobre finanças e posiciona o Inter como referência para uma vida financeira inteligente. Imagens: Divulgação Após mudar sua logomarca e assumir o posicionamento de Super App financeiro no final de 2023, o Inter lança sua primeira campanha para apresentar o novo momento da companhia. Com a assinatura, "Você não sabia que precisava, até ser Inter", o conteúdo estreia no formato de game show comandado pela atriz e apresentadora Tatá Werneck, que encontra personalidades para conversas descontraídas sobre vida financeira. Com muitas brincadeiras, ela recebe o ator e apresentador João Vicente, a influenciadora Pequena Lô e o ator e ex-participante do Big Brother Brasil, Douglas Silva, o DG. Trata-se da primeira campanha da agência Talent para o Inter. Os encontros inusitados serão exibidos em uma série de três episódios no YouTube e demais redes sociais do Inter e dos convidados. Cada programa terá um jogo que irá gerar conversas e discussões sobre como cada um dos participantes cuida do seu dinheiro. Entre essas brincadeiras, está o quadro "verdade ou transferência", em que Tatá Werneck faz perguntas e o convidado decide se responde ou se faz um pix para uma pessoa sorteada. "Essa campanha foi pensada para trazer a ideia de uma marca que se propõe a inovar para transformar a relação das pessoas com o dinheiro, e que tem as ferramentas certas para incentivar uma vida financeira mais inteligente. O conceito escolhido mostra que, uma vez que o público conhece e experimenta as inovações do Inter, não quer mais viver sem todas as possibilidades trazidas pelo nosso Super App financeiro", diz Andrea Nocciolini Costa, diretora de branding do Inter. A série de vídeos é o primeiro passo da campanha. As próximas etapas incluem também o desdobramento em outras mídias, como televisão e out of home, onde serão apresentadas as soluções do ecossistema digital do Inter que vão muito além dos serviços bancários. A estratégia de iniciar com exposição nas redes sociais foi pensada para aproximar o Inter de diferentes perfis, como os mais jovens da geração Z, os mais bem estabelecidos financeiramente, ou quem precisa de uma ajuda extra para organizar as finanças. A ideia é aumentar a comunidade do Super App financeiro e garantir uma comunicação direta com o público. O modelo escolhido para a construção da campanha foi o de cocriação entre o time criativo do Inter e a agência Talent. "Esse é um formato muito interessante porque une os esforços de um time que conhece tudo sobre a marca do Inter com a nossa equipe de especialistas, que se baseia em dados e tecnologia para seguir as principais tendências de mercado e que nos permite criar algo inédito para conectar o público com a proposta de valor do Inter", diz a CEO da Talent, Lica Bueno. A agência MField, especializada em marketing de influência, também foi parceira da campanha, responsável pela escalação do time de personalidades e o squad de influenciadores always on, que também farão parte da estratégia de gerar conversas em torno do conceito criativo da campanha. "Nosso desafio foi unir pessoas que tivessem sinergia entre sua presença nas redes, para falar sobre dinheiro de diferentes pontos de vista. Buscamos perfis que dessem um caráter mais orgânico para a ação, permitindo uma liberdade criativa para que pudessem contar histórias baseadas em suas vidas financeiras. Isso nos ajudou a gerar a conexão certa com o Inter", afirma o CEO da MField, Flávio Santos. Investimento em branding A campanha institucional chega em um momento em que o Inter intensifica seus esforços de branding, com um orçamento três vezes maior em relação ao ano passado. Com o objetivo de alcançar 60 milhões de clientes até 2027, a companhia tem como foco aumentar a exposição e o conhecimento de marca para atrair cada vez mais clientes. "Nosso posicionamento é diferente de outras instituições no mercado porque somos muito mais do que apenas um banco digital para pagar contas ou fazer transferências. Temos um Super App completo que permite investir, viajar, cuidar da saúde, fazer compras e ter uma vida global, ajudando as pessoas a tomarem as melhores decisões financeiras. Nosso objetivo é reforçar todos esses pontos e tornar o Inter uma marca ainda mais forte", completa Andrea Nocciolini Costa. Primeiro vídeo: FICHA TÉCNICA: INTER: Diretora de Branding: Andrea Nocciolini Costa Head de Brand Communications: Fernanda Carvalho Neder Gerente de Branding: Roberta Oliveira Coordenadora de Brand Lab: Emília Guimarães Direção de arte: Ana Brandão, Hugo Lourenço e Julia Correa Estratégia de marca: Frederico Abreu Coordenadora de Social Media: Natalia Boaventura Social Media: Ludmila Oliveira, Kenedy Dias, Vanessa Bicalho e Ricardo Calmon Gerente de Communications: Carolina Mansur PR: Guilherme Gouveia e Agência IDEAL
Agência: Talent CEO: Lica Bueno CCO: Gustavo Victorino Executive Creative Directors: Danilo Janjacomo, Ana Cavalcanti, Ana Carolina Reis Associate Creative Director: Geraldo Junior, Juliano Faerman Criação: Caio Leskas Content Director: Juliana Massoni CSO: Gabriela Soares Estratégia: Lucas Melim, Ana Lucchetta COO: Eduardo Megale Negócios: Carlos Lima Gerente de Projetos: Sabrina Cano Media VP: Vitor Kamada Media Director: Rodrigo Simões Mídia: Fabian Mattua, Raphael Pecorare, Aline Santos, Julia Doretto, Felipe Pontes Business Intelligence Director: Douglas Nogueira Business Intelligence: Gabriela Jung, Gabriel Camilo PR Talent: Leonardo Araujo, Samara Oliveira e And, ALL Broadcast Director: Victor Alloza Produtor: Ubiratan Rio Produtora de imagem: Corazon Filmes Diretor de cena: Sabrina Duarte Diretor de Fotografia: Bernardo Negri Assistente de Direção I: Gabriel Reis de Carvalho Assistente de Direção II: João Gabriel Torgano Brito Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafaella Blat, Fernanda Hlataki, Hanna Moura Diretor de Produção: Bernie Assistente de Produção: Gabriela Viviani de Paula Coordenador de Pós-Produção: Corazon Filmes Montador: Giovanna Zambianchi e Tiago Ferracini Finalizador: Miguel Lima Color: Ronnie Finalização: Post It VFx Produtora de Áudio: Pingado Áudio. Direção Musical: Will Bone. Produção Musical: Vitor Zafer. Produção Executiva: Lu Novelli. Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues. Coordenação de produção: João Pedro Juknevicius. Finalização: Lucas Weingaertner e Well Costa.
Marketing de influência: MField CEO: Flávio Santos COO: Gabriel Lima Direção de Criação e Conteúdo: Mickael Prass Criação e Conteúdo: Thiago Queiroz, Eduardo Pinheiro e Laila Sena. Direção de atendimento: Camila Porto Atendimento: Sabrina Ramos Produção: Deborah di Cianni e Paulo Ricardo Curadoria artística: Lucas Miquelim BI: Guilherme Mares e Stella Januário
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