MÚSICA: Luísa Sonza lança faixas bloqueadas de ‘Escândalo Íntimo’

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Músicas e visuais serão liberados para o público no dia 28/05   Luísa Sonza (Pam Martins)   Agora o Escândalo está completo! A partir das 00h do dia 28 de maio, as quatro faixas bloqueadas de Escândalo Íntimo serão liberadas. São elas: " Bêbada Favorita ", feat com Maiara e Maraisa que mistura pop, sertanejo e samba; " O Amor Tem Dessas (e é melhor assim) ", faixa que conta com uma citação de 'Você Me vira a cabeça (Me Tira do Sério)', de Alcione; " Sagrado&Profano ", um feat com KayBlack, nome em ascensão na cena do rap nacional; e " You Don't Know Me ", de Caetano Veloso, uma versão do álbum Transa , de 1972. " Eu não via a hora de poder liberar essas músicas para o público, faixas com parcerias tão especiais. Me sinto realizada de ver esse álbum, esse trabalho tão intenso e que traz tanto de mim, agora disponível por inteiro ", relata Luísa.   Sobre a parceria, Caetano Veloso, um dos maiores nomes d

MARKETING: Inspirada em conceito global, NESCAFÉ(R) lança no Brasil campanha para conectar as novas gerações

   

Criada pela agência DPZ, campanha masterbrand da marca convida o consumidor a construir seu próprio mundo. Fotos: Divulgação

 

 


NESCAFÉ® acaba de voltar à mídia estreando o conceito global MAKE YOUR WORLD, adaptado no Brasil para FAÇA SEU MUNDO. A campanha, criada pela DPZ, convida influenciadores relevantes ao target mais jovem, para ajudar a marca a se conectar com as novas gerações, que está reinventando o hábito de tomar café a partir de criações de novas receitas. Com estreia este mês, a campanha é digital first, com estratégia de Instagram e TikTok, mídia OOH, filmes na TV aberta e online, além de eventos pelo país. Essa é a primeira campanha masterband da marca, depois de 10 anos sem esforço de comunicação, e visa inspirar novos legados, incluindo o próprio legado de Nescafé. 

Para adaptar e dar forma ao conceito criativo, o primeiro desafio da DPZ foi compreender o significado de FAÇA SEU MUNDO para os brasileiros. Depois, com uso de um squad de influencers que estão deixando sua marca na cultura e no entretenimento, engajar o público a fazer o próprio mundo dentro do seu contexto, a partir de uma atitude, uma visão de mundo ou uma vocação para mudar realidades. 

"Com um olhar voltado para o futuro, a campanha FAÇA SEU MUNDO é muito mais do que uma simples mensagem publicitária; é um convite para as pessoas compartilharem suas histórias e experiências com NESCAFÉ®, nos diferentes momentos do dia a dia, retomando a conexão emocional com a marca que faz parte da história de todos os brasileiros", afirma Tiago Buischi, Diretor de Marketing de Cafés Nestlé.  

"O lançamento do novo posicionamento global de NESCAFÉ®, MAKE YOUR WORLD, chega ao Brasil como destaque da campanha do produto que deu origem à marca, o café solúvel. Investigamos o significado de "fazer o próprio mundo" para o público e entendemos que, por aqui, quem está fazendo o próprio mundo está sempre em movimento, no corre, sem tempo a perder. A conexão entre o movimento do target e a praticidade e versatilidade do solúvel é instantânea. Assim nasceu uma linguagem visual que parte do giro da colher mexendo diferentes preparos de café e o movimento na vida de diversos influenciadores, que convidam o público a mover seu mundo como eles", explica Ariane Dias, diretora de Criação na DPZ.  

Nos últimos 70 anos, NESCAFÉ®️ têm se destacado no mercado brasileiro de cafés desde que chegou ao país, com o pioneirismo do café solúvel, até hoje, com um amplo portfólio que traz também opções de cafés torrado e moído, em cápsulas, lattes e prontos para beber. Além da evolução de consumo no Brasil, a marca também é protagonista na ampliação de iniciativas de sustentabilidade na cadeia produtiva do café, com o programa Cultivado com Respeito. Por meio de diversas práticas positivas e tendo como principais pilares: natureza, gente e conhecimento, a iniciativa de NESCAFÉ®️ inspira novos legados a partir de sua própria história.  

Além da DPZ, participam da campanha as agências Publination, Pub e Thrive e as produtoras Sentimental, Punch e Tango. A veiculação das peças foi iniciada em 26 de abril, nacionalmente, e seguem até outubro. "Como um esquenta da campanha, nosso squad de influenciadores digitais vem compartilhando suas rotinas com NESCAFÉ®, destacando a versatilidade da marca em diferentes situações", comenta Buischi, da Nestlé.  

Ativações previstas: TV aberta com filmes de 15 e 30 segundos, OOH, filmes, digital, influenciadores, brand mission, TikTok e eventos de ativação de marketing em praças específicas (São João de Caruaru, São Paulo Coffee Festival, entre outros).  

Acesse o vídeo da campanha: https://youtu.be/gWYIC_zMq24 

 

 

FICHA TÉCNICA:  

Cliente: Nescafé 

Título: Faça seu mundo 

Agência: DPZ 

CEO: Benjamin Yung 

Vice Presidente de Criação: Fabio Mozeli 

Diretores de Criação: Ariane Dias e Douglas Reis 

Criação: Ariane Dias, Beatriz Dias, Jordana Bispo, Vinicius Serafim, Enzo Alvarez, Fernanda Leite e Luccas Passamai 

COO: Flávia Cortes 

Negócios & Gestão de Projetos: Samya Anjos, Ana Castro, Nathalia Esteves, Fran Corbanezi 

Head de Estratégia e ESG: Fernanda Mine 

Estratégia: Leonardo Moura, Vivian Lagua, Daniel Limão, Thereza Gontijo, Beatriz Melo, Larissa Sobral, Raissa Lopes 

Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Fernanda Martins, Mariana Tolosa, Carina Sampaio e Isabella Santos 

Conteúdo: Jessica Raposo e Jessica Tangerino 

Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda 

Produção Integrada: Bruno Dante, Felipe Telles e Pam Veríssimo 

Comunicação: Rejane Romano, Beatriz Barreto, AND, ALL e Agência Pub 

Aprovação pelo cliente: Valeria Pardal, Tiago Buischi, Gabriela Monsanto, GiovanaCassini, Rafael Berenguer, Vivian Silva, Mayara Bueno e Marcos Santos 

Produtora: Sentimental Filme 

Direção de Cena: Irmãos Meirelles 

Produção Executiva: Marcos Araujo 

Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta 

Atendimento: Sheila Paula e Lucas Gabriel 

Head de Produção: Renata Picheco 

Coordenação de Produção: Chélide Teixeira Schulai 

Diretor Fotografia: Vini Bock 

Diretor de arte: Claudia Terçarolli 

Pós-produção: Sentimental Filme 

Coordenação de Pós-produção: Anita Nadai 

Atendimento de Pós-produção: Thaiz Rosalino 

Montador: Luciano Rossi 

Color: Sérgio Pascoalino 

Finalizador: Lucas Marini 

Produtora de som: PUNCH AUDIO 

Produção: Mariano Alvarez 

Criação: André Namur 

Produtora Executiva: Lili D.Aragoni 

Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan 

Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello 

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê 

Produtora de foto: Tango 

Fotógrafo: Leonardo Braga 

Ad: Pedro Amaro 

Assistente Foto: Renan Martins, Marcelo Cucatti e Paulo Marinuzzi 

Produção: Carla Fontella e Pedro Amaro 

Atendimento: Ana Alkmim 

Diretora de Arte: Karla Salvoni 

Prod. Objetos: Miriam Zaruhi 

Contra: Vinicius Damico 

Assistente set: Aroldo Ronconi e Helio Dantas 

Food Stylist: Juliano Albano 

Assistente de Food Styling: Renan Menegazzi e Patrícia de Castro 

Motoristas: Arte José Benilson e Aurilio Junior 

Produção Local Vix: Felipe Redins 

Assistente de Produção Vix: Livia Pegneau 

Stylist / Beauty Vix: Sarah Stein 

Geradorista Vix: Chacal 

Motorista Vix: AleCrew 

Retouch: Alt Retouch 

 




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