Revitalização do Butantã Shopping promove sinergia com a urbanidade

Campanha "O Movimento Transforma" marca a nova fase do centro de compras, que oferece diversidade, acolhimento e experiências, agora de look novo. Foto: Divulgação

Quem passa pelo entorno do Butantã Shopping, no encontro das avenidas Dep. Jacob Salvador Zveibil e Prof. Francisco Morato, é impactado por uma imponente obra de arte. O cinza das paredes externas do empreendimento deu espaço a uma explosão de cores. O trabalho assinado pelo artista MENA, concluído no mês passado, faz parte de um grande projeto de revitalização que vem sendo implantado há quase um ano. A nova fase será apresentada em fevereiro ao público na campanha "O Movimento Transforma", com a proposta de conectar o shopping ao espaço urbano.

"Em 2024, o Butantã Shopping celebra 30 anos mais jovem do que nunca. Para isso, cada vez mais nos apropriamos das tradições urbanas, trazendo para dentro do empreendimento símbolos da cultura paulistana por meio de eventos, experiências e da arte. Desde o ano passado assumimos o desafio de encantar os clientes em qualquer ação, por menor que seja, e todos esses detalhes juntos resultaram em uma revitalização grandiosa", explica Suzy Borges, gerente geral do Butantã Shopping.

A executiva está há cerca de um ano na liderança do empreendimento e sua chegada foi o ponto de partida para uma renovação do Butantã Shopping que começou pela gestão, em um caminho de dentro para fora.

Conexão com a cidade e sua diversidade

Um dos momentos importantes da nova fase foi a conclusão da intervenção do artista plástico e muralista MENA na estrutura interna e externa do shopping. A explosão de cores e a escolha da arte urbana compõem a intensa agenda de iniciativas, que convocam a cidade e sua diversidade a se conectar com o shopping. Essa conexão é baseada na constante transformação do movimento, que ressignifica espaços, culturas, artes e manifestações do cotidiano, contemplando a diversidade necessária.

A mudança de conceito do Butantã Shopping tem diferentes marcos. Pouco antes das latas de spray começarem a trabalhar nas mãos do artista, um dos eventos de rua mais importantes e disputados da cidade, a Feira do Bom Retiro, ganhou uma edição especial dentro do shopping, o Butantâ K-Fest, durante todo o mês de setembro. Tal qual o encontro original, que acontece aos sábados na região central da cidade, os fãs da onda Hallyu tiveram espaço para consumir e viver o K-Pop, assistir a grupos de dança, conversar sobre os famosos K-Dramas, além da gastronomia e trajes tradicionais.

A sinergia com a cultura das ruas também foi praticada em eventos como a feira Caminhos do Artesão, a Feira do Afroempreendedorismo e a Festa Junina com shows e comidas típicas.

Iniciativas sociais também estão na agenda

A conexão urbana do Butantã Shopping inclui iniciativas de integração e bem-estar social. Entre elas está o desafio de sediar o projeto Super Mulheres, uma ação que promove o empoderamento feminino com uma série de atividades como palestras, cursos e conteúdos informativos. Em um espaço fixo do shopping, mulheres podem buscar apoio e acolhimento com os mais diversos objetivos, desde informações, conversas e cursos de qualificação até conscientização e atendimento em caso de violência doméstica.

O projeto que nasceu como uma atividade especial para o Dia das Mulheres, em março de 2023, se transformou em atendimento permanente, com mais de 800 atividades gratuitas para mulheres, como ateliê sobre empreendedorismo, cursos livres, podcasts com convidados, palestras sobre temas variados, sessões de terapia em grupo chamadas de Rodas de Conversa, recolocação profissional, espaço de apoio entre outras ações. O espaço abriga ainda a Lojinha Super Mulheres, para divulgar produtos de parceiras, promovendo empreendedorismo, doação e um sistema sustentável.

Campanha O Movimento Transforma

A transformação do Butantã Shopping em um espaço que promove o pertencimento da comunidade, integrando e valorizando os mais diversos símbolos urbanos, é a proposta da campanha O Movimento Transforma, criada para ressignificar a importância de um espaço social diverso, que reflete e acompanha as constante mudanças de comportamento, da tradição à contemporaneidade, da maior metrópole brasileira.

"A paulistanidade converge no Butantã Shopping em um cenário de cores, vitalidade e atrações que colocam as pessoas como protagonistas de suas experiências, promovendo acolhida, respeito e oferecendo comodidade para que possam tornar seu cotidiano uma nova vivência, cada vez melhor. A campanha apresenta o Butantã dentro de um constante movimento transformador para que as pessoas possam se expressar com integração e confiança", afirma Franklin Pedroso.

Segundo Franklin, entre as principais propostas dessa sinergia do Butantã Shopping com a paulistanidade estão as cores com o significado de quem as interpreta, o movimento e a transformação que ele provoca. "Mais que um centro de compras, lazer, gastronomia e entretenimento, o Butantã Shopping se consolida como centro de convivência social e cultural, valorizando seu público e o espaço que ocupa", afirma.