Programa Design Export – tema do novo episódio do podcast da ApexBrasil – conecta empresas nacionais que tenham produtos ou serviços exportáveis a escritórios de design. Foto Divulgação
Quem atua no comércio já sabe: uma boa apresentação faz toda a diferença! E no mercado internacional essa diferença pode ser mesmo definitiva, pois, além da boa aparência, a embalagem dos produtos deve garantir a integridade física da mercadoria, favorecer a logística da exportação e obedecer às exigências legais do país de destino - e tudo isso aliado à criatividade e inovação para se destacar. Um verdadeiro desafio, não é mesmo? Pois para auxiliar os nossos empreendedores e empreendedoras nesse quesito, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) vem conectando empresas brasileiras com escritórios de design por meio do programa Design Export - tema do novo episódio do ApexPod, o podcast da Agência, que vai ao ar nesta sexta-feira 24/05, nos principais tocadores do país.
"Empresas que investem na embalagem ou apresentação atrativa para produtos e serviços destacam-se desde o primeiro contato com o público e ampliam a competitividade", explica a gerente de Competitividade da ApexBrasil, Clarissa Furtado, especialista entrevistada no episódio. "Embalagens bonitas, criativas, com rótulos informativos, por exemplo, fazem toda a diferença na hora da escolha do consumidor", reforça.
Clarissa lembra que, em função da cultura, até mesmo as cores presentes nas embalagens podem ter aceitação diferente de um mercado para outro, assim como o nome do produto, os símbolos desenhados etc. "Design não é só estética, é funcionalidade", ressalta. "Aquilo que funciona bem no Brasil não necessariamente funcionará na Europa, Estados Unidos ou outros mercados. O comportamento dos consumidores na hora da compra é diferente", aponta, ressaltando a importância de adaptar o design à cultura para ganhar visibilidade e espaço.
Como exemplo, a Catalina Ramírez, gerente de exportação da empresa paulista de cosméticos com foco em diversidade, Prolab Cosmetics, conta no episódio como foi o processo de repaginar um dos seus produtos mais antigos - a linha "Nutrat" para cabelos crespos e cacheados, justamente com o objetivo estratégico de revitalização e transformação da marca para alcançar mais países.
Após participar do Design Export, Catalina explica que a embalagem passou a evidenciar melhor as características do produto, conectando-o com o público e remetendo à brasilidade da marca. "Um projeto maravilhoso, que deixou a gente mais perto dos clientes. Agora, estamos realizando o projeto com uma nova linha capilar. É bonito ver essa evolução, o florescer de um novo portfólio", anuncia Catalina, que quando assumiu a gerência tinha a Prolab exportando apenas para Portugal e hoje está em 25 países. "Design é inovação, abre portas e mercados. Começamos a trabalhar de um jeito mais colaborativo, mais criativo", complementa.
O Design Export
O Design Export é um dos principais programas brasileiros de apoio ao desenvolvimento de design e soluções inovadoras voltadas à exportação. O programa consiste em selecionar empresas para receberem consultorias, capacitações e apoio técnico e financeiro para identificar a melhor oportunidade de inovação por meio do design. Empresas de todos os portes, que tenham produtos ou serviços com potencial exportável, podem participar do programa que é realizado em parceria com o Centro Brasil Design (CBD).
Para garantir assertividade, o programa também auxilia as empresas na identificação dos profissionais de design que sejam mais adequados às suas necessidades, garantindo um verdadeiro match entre empreendedores e profissionais que apresentarão soluções inovadoras. Para isso, o programa tem em seu cadastro mais de 130 escritórios nacionais de design que foram selecionados para prestar esses serviços em todas as etapas de desenvolvimento para desenho ou redesenho de produtos, embalagens ou processos. O objetivo é a criação de uma cultura organizacional de inovação, design e exportação.
O design além da aparência
Além das embalagens de produtos, o Design Export oferece apoio importante para empresas de serviços que desejam reformular processos, sites ou aplicativos. Na edição do ano passado, 23% dos contemplados abarcaram essa modalidade, reformulando a identidade visual de suas páginas na internet, o que contribui para o posicionamento da empresa no mundo.
Entre 2012 e 2015, quando ocorreram as três primeiras edições do Design Export, 429 empresas nacionais foram qualificadas. Já na quarta edição, realizada entre 2021 e 2023, 60 empresas de 22 setores produtivos foram atendidas – 80% delas, pequenas e médias.
O poder do design
Também nesta edição do ApexPod é apresentado o trabalho de uma das empresas líderes do design brasileiro, a Entre Gestão, criada em Joinville (SC), que participou da última edição do Desing Export. No episódio, Lucas Baldissera, um dos sócios, lembra de um case de bastante sucesso, quando trabalhou com uma empresa de bebidas consolidada no mercado brasileiro.
"Desenvolvemos uma embalagem bem recebida pela diretoria da empresa, passando a ser imediatamente encaminhada como protótipo para potenciais compradores do mundo", destaca Lucas. Segundo ele, o resultado foi imediato e a empresa saiu conquistando o mercado externo. Para o profissional, o design tem o poder de equiparar na prateleira uma empresa que está começando de outras bem maiores, como multinacionais.
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