Cachê para campanhas não é o mais importante nesta data. Entre as marcas mais lembradas estão "O Boticário" (31,66%) e "Cacau Show" (21,81%) que lideram o ranking. Foto: Divulgação
Uma pesquisa da Squid, empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, apontou que mais de 60% dos influenciadores aceitariam fazer campanhas para o Dia dos Namorados em troca de produtos, e não necessariamente de cachê. A maioria dos influenciadores que foram entrevistados (63,70%) aceitariam participar de uma campanha em troca de produtos da marca, enquanto 36,10% dos entrevistados só aceitariam esse tipo de publicidade com cachê.
O estudo também revela que há grandes oportunidades para marcas que desejam desenvolver campanhas que não se limitam apenas às promoções, mas que também se conectam com os consumidores, mostrando autenticidade - uma das principais tendências do marketing de influência para 2024. Para os entrevistados, quando se trata de campanhas de Dia dos Namorados, as marcas mais lembradas como protagonistas são: O Boticário (31,66%), Cacau Show (21,81%), Renner e Vivara (4,83%), Kopenhagen (3,47%) e Natura (3,28%). Sobre as melhores estratégias de marketing para datas comemorativas, os métodos mais citados foram promoções e descontos exclusivos, parcerias com marcas reconhecidas, ações de User-Generated Content (UGC) e conteúdo educativo sobre produtos. O que pretendem comprar? Como consumidores, cerca de 45,6% dos influenciadores entrevistados informaram que pretendem gastar entre R$100 e R$200 com presentes de Dia dos Namorados neste ano. A data é uma oportunidade para o varejo aumentar as suas vendas e gerar impacto positivo nos resultados financeiros, sendo uma chance de fortalecer a marca e fidelizar os clientes. Os presentes que os entrevistados pretendem comprar para presentear se encaixam principalmente em valores médios acima de R$100, sendo a principal entre R$100 e R$200 (45,6%), seguido pela faixa de R$200 a R$500 com 39,4%. Já os que pretendem gastar acima de R$500 são apenas 8,2% e os que querem gastar até R$100 ficou com 6,9%. De acordo com a pesquisa, roupas (16,9%) e perfumaria (16,5%) estão praticamente empatados como a escolha de presente da maioria. Logo atrás vem os doces e chocolates (12,6%), refeições fora de casa (8,1%) e experiências (8%) como: shows, massagens, spa day, entre outros. Um dos motivos seria por existirem produtos dessas categorias para todos os bolsos, inclusive dentro do preço médio estimado pelos consumidores para a ocasião.
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