Ativações exploram tendências e experiências para conectar a marca, número 1 em enxaguantes nos lares brasileiros, com o público de um dos maiores festivais de música do mundo. Imagem: Divulgação
A Colgate, marca líder na categoria de higiene bucal no Brasil* confirma a presença no Rock in Rio pela 5ª vez. O festival, que acontece de 13 a 22 de setembro no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro, será palco da nova campanha da marca, "Rock'n Fresh". Nesta edição, a marca destaca, ainda, a estreia das escovas elétricas como produto oficial do evento, além do já consagrado enxaguante bucal Plax - que acaba de ganhar uma edição limitada.
A campanha reforça a potência do Rock com a chegada das escovas elétricas e o show de refrescância, elevando o conceito de "Freshficácia", que une o frescor e a eficácia do Colgate Plax, capaz de eliminar 99,9% das bactérias* e proporcionar uma sensação duradoura de frescor. A estratégia 360° da campanha abrange ações tanto presenciais quanto digitais. Além do lançamento da edição limitada, a Colgate realizará ativações durante os sete dias do evento, proporcionando experiências imersivas aos participantes.
A marca busca reforçar sua conexão com o público jovem nas principais plataformas digitais e conta com um squad diverso de influenciadores dos universos de lifestyle, música e entretenimento para fortalecer sua presença neste segmento. Uma grande novidade é a presença da marca, pela primeira vez, no PodCats - um dos podcasts mais comentados da internet! Camila Loures e Lucas Guimarães comandam o podcast, e para esse episódio, mergulham no mundo do Rock in Rio, destacando um aspecto muitas vezes esquecido: a higiene bucal para soltar a voz com hálito fresco tranquilamente no festival. Para isso, contam com convidados especiais do squad confirmados.
Edição limitada de enxaguante e tecnologia sônica nas escovas elétricas
Em paralelo, nas prateleiras das redes varejistas pelo Brasil, os consumidores já podem encontrar a edição limitada de Colgate Plax Rock in Rio, disponível em três tamanhos (500ml, 750ml e 1L) para as diferentes ocasiões de uso. Esta edição, com design temático que inclui uma guitarra na embalagem, foi especialmente desenvolvida para o evento e visa garantir a "Freshficácia" antes, durante e após o festival. Por meio dessa estratégia, a marca almeja trazer ainda novos usuários e aumentar a penetração da categoria. Atualmente, Colgate Plax é a marca de Enxaguante Bucal mais presente nos lares brasileiros, segundo pesquisa da Kantar. Além de contar com o enxaguante oficial do Rock in Rio Brasil 2024, A Colgate também aposta no mercado de escovas elétricas, oferecendo cinco modelos com tecnologia sônica, que proporcionam uma limpeza superior às escovas manuais e incluem, ainda, temporizador que ajuda a seguir o tempo recomendado pelos dentistas de 2 minutos de escovação, com pausas rápidas a cada 30 segundos para uma limpeza completa. Além disso, a grande protagonista do show é a SonicPro 70 que remove até 900% mais placa do que uma escova de dentes manual e produz até 62.000 movimentos por minuto com 4 modos diferentes de escovação.
Experiência única de "Rock'n Fresh" próxima ao Palco Mundo Durante o evento, a Colgate também promoverá ativações no seu tradicional stand, estrategicamente posicionado próximo ao Palco Mundo. Além disso, em comemoração aos 40 anos do Rock in Rio, a marca preparou iniciativas para celebrar este marco, destacando a importância do cuidado bucal e proporcionando a experiência única da "Freshficácia" em um evento de tamanha magnitude.
"O Rock in Rio celebra de maneira única no mundo a diversidade musical. E acreditamos que esse é o melhor 'palco' para reforçar nosso posicionamento de marca, oferecendo ao público a "freshficácia" necessária para curtir o festival e também na sua rotina diária, através de um amplo portfólio de produtos, que atende às diferentes necessidades do consumidor brasileiro. E, pela quinta vez, não poderíamos perder esse 'match' perfeito entre o evento e a marca Colgate", pontua Welner Alves, diretor de marketing de Oral Care.
Além das ativações, outras atrações estarão disponíveis ao longo dos dias do evento, sempre trazendo o boost de confiança que só Colgate Plax proporciona, com o apoio de social media, creators e influenciadores digitais para envolver seus mais diversos consumidores nesta experiência com o festival.
*Ajuda a reduzir até 99.9% do total de bactérias anaeróbicas cultiváveis. Produto cosmético sem ação terapêutica. *NielsenIQ Retail Index YTD'24 - Total Brasil | Categoria Antissépticos Bucais
FICHA TÉCNICA
Agência: VML Brasil Cliente: Colgate-Palmolive Produto: Colgate Plax e Phillips Colgate SonicPro Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira Diretor de Criação Associado: Felipe Lermen, Diego Canhisares
Redator: Alair Erlon, Ricardo Sartorelli, Georgia Luchini Dir. Arte: Leonardo Carvalho, Bruna Marques, Lucas Pessoa, Renan Miguel Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals Atendimento: Mariana Nadler, Giovanni Napoli, Thaysa Ferreira, Giulia Ventre, Camille Andres Planejamento: Aline Prates, Maysa de Paula, Emerson Karlos, Beatriz Coelho, Hellen Neves, Catarina Veloso
Mídia: Luis Padilha, Mariana Almeida, Karol Alves e Laís Mota. Cliente: Adriana Anido, Welner Alves, Luciana Abe, Thaysa Roza, Gabriela Sassaki, Fernando Santos PR: Eduardo Zanelato e Ana Carolina Cesario Produção: Viviane de Castro Pós-Produção / Finalização: Bogotá Direção de Pós-Produção: Caja Guedes eDenise Azzi Coordenação de Pós-Produção: Jéssica Marques Montagem: Denise Azzi, Géssica Secchi eTiago Bahia Motion Graphics: Denise Azzi, Géssica Secchi e Tiago Bahia 3D Modelagem, Animação e Look Dev: O Agente Laranja 3D Simulação: Lobão Produtora de áudio: CANJA Direção Musical: Eduardo Karas e FilipeResende
Atendimento: Matheus Peres Gerenciamento de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros e Mariana Aldrigue Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel e Levi Mynssen de Mello Trilha e SFX: Levi Mynssen de Mello Produção de Áudio: Nando de Castro, Bruno Vieira Brixel, Ardlez, Filipe Lopes, Érica Silva e Eugênio Fim Data de produção: Julho 2024
www.colgate.com.br Link
Link
| 
