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As fragrâncias desempenham um papel que vai muito além do perfume em si: elas se tornaram meio de expressão pessoal, confiança e conexão social. É o que aponta a pesquisa "Magic Moments", conduzida pela dsm-firmenich, empresa de inovação em nutrição, saúde e beleza.
Há mais de duas décadas, a companhia estuda o comportamento dos consumidores de países como o Brasil, China, México, Espanha, Itália, Estados Unidos e França. A pesquisa Magic Moments revela a forte conexão emocional dos brasileiros com as fragrâncias, destacando seu papel como aliadas em diferentes momentos da vida cotidiana, como festas e celebrações, encontros amorosos e sedução e performance no ambiente de trabalho, cada um associado a estados emocionais e expectativas específicas dos consumidores. Historicamente, os brasileiros apresentam uma preferência por fragrâncias leves e frescas que prolonguem a sensação de limpeza após o banho. No entanto, Patricia afirma que, recentemente, tem observado um crescimento acelerado de lançamentos mais elaborados, com composições mais complexas e intensas, incluindo versões 'elixir', 'intense' e 'parfum' tanto por marcas já consolidadas no mercado quanto por novas. Isso se deve à recente popularidade da perfumaria de nicho e ao crescimento do segmento premium, favorecido pelo maior acesso a produtos internacionais, por meio de grandes varejistas e pelo e-commerce. "Estamos vivendo um momento de ampliação do horizonte olfativo do consumidor brasileiro, evidenciando uma evolução no seu interesse por novas experiências sensoriais", analisa a executiva. Outro catalisador para isso são as redes sociais. Patricia afirma que os criadores de conteúdo têm democratizado a informação, gerando um maior conhecimento do consumidor sobre perfumes mais complexos e, com isso, maior exigência. "Muitas tendências de beleza nascem nas redes sociais. O crescente interesse pelas fragrâncias de nicho, como as árabes, por exemplo, é resultado dos conteúdos compartilhados no TikTok. Com isso, hoje, pessoas muito jovens já demonstram um conhecimento profundo sobre os produtos que desejam comprar e como estas criações olfativas podem impulsionar a expressão da individualidade. Elas buscam fragrâncias específicas e, muitas vezes, se interessam por perfumes de nicho, o que reflete um comportamento de consumo mais sofisticado desde cedo", completa. Geração Z utiliza perfume para expressar a identidade Para Justin Welch, diretor de Marketing Global da dsm-firmenich, a pesquisa é crucial para desvendar diferenças culturais e pessoais da relação dos consumidores com o perfume. "Conseguimos capturar, por exemplo, as motivações pelas quais as pessoas usam perfume e por que variam fragrâncias conforme suas expectativas em diferentes momentos da vida", afirma Welch. Um dos destaques da pesquisa é o comportamento da geração Z, que têm preferência por fragrâncias ditas 'energéticas', que ajudem a ter mais autoconfiança para sair de casa e se conectar com outras pessoas, além de elevar o humor, causar boa impressão, atrair e seduzir. Welch explica que a geração Z valoriza autenticidade e prefere produtos que promovam o bem-estar e a conexão emocional, utilizando o perfume não como um item de luxo, mas como uma forma de expressão de sua identidade e estado de espírito. Mais informações estão disponíveis em www.dsm-firmenich.com Ou encontre-nos em: Facebook / Instagram / LinkedIn / YouTube
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