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As fragrâncias desempenham um papel que vai muito além do perfume em si: elas se tornaram meio de expressão pessoal, confiança e conexão social. É o que aponta a pesquisa "Magic Moments", conduzida pela dsm-firmenich, empresa de inovação em nutrição, saúde e beleza.
Realizada com mais de 10 mil consumidores em sete países, incluindo o Brasil, a pesquisa analisou comportamentos e preferências relacionados ao uso de perfumes, investigando como as fragrâncias são utilizadas para despertar ou intensificar emoções e complementar o estilo de vida. Os diversos insights gerados pela pesquisa alimentam a plataforma de tendências da companhia, a Mind Nose + Matter™, e são apresentados para os clientes em uma experiência imersiva, a cada dois anos. A edição de 2024, intitulada Momentum, está pela primeira vez no Brasil, após passagem por Nova York, Paris, Xangai e Genebra.
"Nosso propósito é provocar os clientes e parceiros a adotar uma visão inovadora sobre como construir novos conceitos e inspirar o lançamento de produtos. Para isso, desenvolvemos perfis olfativos a partir de uma perspectiva única e os apresentamos de forma dinâmica, multissensorial e interativa, enquanto são explorados os desafios contemporâneos e a relação da humanidade com o desejo. A Mind Nose + Matter™ representa uma síntese de como redefinimos os limites da perfumaria", explica Patricia Nogueira, VP de Perfumaria da dsm-firmenich.
No mercado bilionário da perfumaria, a América Latina ocupa a segunda posição mundial em vendas de fragrâncias, o que representa US$ 15 bilhões, e o Brasil é o maior mercado consumidor da região. O país ainda se destaca como líder global em consumo de fragrâncias em unidades e ocupa a segunda posição em termos de valor, ficando atrás apenas dos EUA e à frente da Alemanha, França e Reino Unido. Em 2023, o setor de perfumaria fina no país atingiu US$ 8 bilhões e projeta um crescimento médio de 6% ao ano nos próximos quatro anos.
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Brasileiro tem experimentado mais
Há mais de duas décadas, a companhia estuda o comportamento dos consumidores de países como o Brasil, China, México, Espanha, Itália, Estados Unidos e França. A pesquisa Magic Moments revela a forte conexão emocional dos brasileiros com as fragrâncias, destacando seu papel como aliadas em diferentes momentos da vida cotidiana, como festas e celebrações, encontros amorosos e sedução e performance no ambiente de trabalho, cada um associado a estados emocionais e expectativas específicas dos consumidores.
Especialmente entre jovens brasileiros de 18 a 34 anos, os momentos de celebração são os mais marcantes, em que as fragrâncias usadas nesse contexto buscam transmitir confiança e positividade, além de causar uma boa impressão duradoura. "O brasileiro se diferencia de todas as outras nacionalidades que estudamos o comportamento e as tendências. Quando chega em um evento social, ele gosta do perfume que é sentido a um metro de distância, aquele perfume que deixa rastro e que seja duradouro. Uma verdadeira assinatura olfativa", conta.
Historicamente, os brasileiros apresentam uma preferência por fragrâncias leves e frescas que prolonguem a sensação de limpeza após o banho. No entanto, Patricia afirma que, recentemente, tem observado um crescimento acelerado de lançamentos mais elaborados, com composições mais complexas e intensas, incluindo versões 'elixir', 'intense' e 'parfum' tanto por marcas já consolidadas no mercado quanto por novas.
Isso se deve à recente popularidade da perfumaria de nicho e ao crescimento do segmento premium, favorecido pelo maior acesso a produtos internacionais, por meio de grandes varejistas e pelo e-commerce. "Estamos vivendo um momento de ampliação do horizonte olfativo do consumidor brasileiro, evidenciando uma evolução no seu interesse por novas experiências sensoriais", analisa a executiva.
Outro catalisador para isso são as redes sociais. Patricia afirma que os criadores de conteúdo têm democratizado a informação, gerando um maior conhecimento do consumidor sobre perfumes mais complexos e, com isso, maior exigência. "Muitas tendências de beleza nascem nas redes sociais. O crescente interesse pelas fragrâncias de nicho, como as árabes, por exemplo, é resultado dos conteúdos compartilhados no TikTok. Com isso, hoje, pessoas muito jovens já demonstram um conhecimento profundo sobre os produtos que desejam comprar e como estas criações olfativas podem impulsionar a expressão da individualidade. Elas buscam fragrâncias específicas e, muitas vezes, se interessam por perfumes de nicho, o que reflete um comportamento de consumo mais sofisticado desde cedo", completa.
Geração Z utiliza perfume para expressar a identidade
Para Justin Welch, diretor de Marketing Global da dsm-firmenich, a pesquisa é crucial para desvendar diferenças culturais e pessoais da relação dos consumidores com o perfume. "Conseguimos capturar, por exemplo, as motivações pelas quais as pessoas usam perfume e por que variam fragrâncias conforme suas expectativas em diferentes momentos da vida", afirma Welch. Um dos destaques da pesquisa é o comportamento da geração Z, que têm preferência por fragrâncias ditas 'energéticas', que ajudem a ter mais autoconfiança para sair de casa e se conectar com outras pessoas, além de elevar o humor, causar boa impressão, atrair e seduzir. Welch explica que a geração Z valoriza autenticidade e prefere produtos que promovam o bem-estar e a conexão emocional, utilizando o perfume não como um item de luxo, mas como uma forma de expressão de sua identidade e estado de espírito.
Mais informações estão disponíveis em www.dsm-firmenich.com
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