Consolidada nos canais de material de construção e elétrica com produtos de iluminação e casa inteligente, marca busca crescimento no varejo alimentar e farmácias com pilhas e baterias
 | Patrícia Lima, Diretora Comercial de Bens de Consumo da Elgin. Foto: Divulgação |
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Presente no mercado há mais de 70 anos, a Elgin, empresa que atua nos setores de bens de consumo, ar-condicionado e eletrodomésticos, energia solar, refrigeração comercial e automação comercial, está na vida dos brasileiros em todas as áreas, seja no lazer ou no trabalho. A companhia familiar, 100% brasileira, aumenta o seu portfólio de produtos em 2024 para crescer sua participação nos canais varejo alimentar e farmácias.
"Hoje estamos consolidados no canal de construção e elétrico, desde o grande de varejo, os homecenters até o de médio e pequeno porte de lojas de material de construção e elétrica. Fazemos um bom trabalho no canal alimentar, e vamos seguir nesse ritmo. Mas o setor de farmácias, por exemplo, representa uma grande oportunidade de crescimento", conta Patrícia Lima, Diretora Comercial de Bens de Consumo da Elgin.
Reconhecida por estar atenta às mudanças e tendências de mercado e se adaptar às novas realidades, a Elgin, em 2020, criou a área de bens de consumo. "Trazemos ainda mais inovação e pulverizamos a marca com novos nichos de mercado. Até dois anos atrás, o canal alimentar era bem pouco desenvolvido dentro da Elgin. Criamos um time específico, que vem de mercado e tem uma bagagem muito forte no segmento, que nos fez alcançar números muito maiores na linha de pilhas e baterias", explica a executiva.
Com um portfólio com mais de 600 itens de bens de consumo, o destaque deste ano vai para as linhas de pilhas e baterias, disjuntores, casa inteligente e Iluminação. "Com pilhas e baterias, temos trabalhado, principalmente, a questão de marketing. Renovamos o contrato por mais dois anos de uso do personagem Sonic como representante dessa linha e são com esses produtos que queremos crescer nossa participação nos canais alimentar e farmácias. Além disso, estamos preparando novidades ligadas a embalagens, como kits de pilha", ressalta Patrícia.
Já na linha de disjuntores, que tem um pouco mais de um ano, Patricia comenta que a companhia tem crescido mês após mês, "Ampliamos tanto em pulverização quanto em resultados e vemos uma grande oportunidade nesse segmento. Nosso objetivo é sair da linha básica, o que nós temos até hoje, e evoluir para linha industrial de disjuntores, bem completa, onde nós teremos aproximadamente 100 SKUs novos", destaca a executiva. Na linha casa inteligente, além dos 11 itens, que permitem a automatização de tarefas domésticas simples, "teremos outros lançamentos, aproximadamente 20 novos itens, inclusive, câmeras de segurança smart", revela a executiva.
Em iluminação, a companhia tem como foco, em 2024, uma linha mais técnica. "Atualmente, nossos produtos, estão voltados para o varejo, nossa intenção é expandir essa linha de iluminação, para algo mais técnico, com produtos como: perfis, painéis, fitas e trilhos de LED, bem como spots embutidos na cor preta, uma tendência industrial", finaliza a Diretora Comercial de Bens de Consumo da Elgin.
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