Presente na terceira edição consecutiva, marca consolida parceria com reality e comemora resultados. Foto: Divulgação
Nesse sábado, 23, Engov usou a prova do anjo, no Big Brother Brasil 24, para mostrar ao público como a dupla Engov UP e Engov After podem ajudar a dar aquele gás para começar o rolê e como se recuperar de momentos intensos no dia seguinte. A ação, criada pela Cafehyna - agência in-house da Hypera Pharma, responsável por toda comunicação de marca da Companhia - foi dividida em três etapas, com cenários gigantes que simulam os ambientes do filme da marca: quarto, festa e cozinha. Os brothers tiveram desafios em cada momento da jornada da curtição. Na primeira parte - momento esquenta, tinham que montar um quebra-cabeça sobre Engov Up, seu aliado do esquenta. No momento dois - rolê, os competidores precisavam encontrar os três sabores de Engov Up. Por último, no momento pós, o desafio era encontrar os 4 sabores de Engov After. No final, quem conquistou o colar de anjo e o poder autoimune foi Pitel, que concluiu a prova em menos tempo. Além de produtos grátis por um ano, a participante embolsou R＄ 10 mil. A marca escolheu o programa para amplificar a campanha "Mãozinha pra sua curtição", que estreou no Réveillon de Copacabana. E não foi a primeira inserção no reality: no final de janeiro, a marca já tinha levado o Bonde da Curtição para a casa mais vigiada do Brasil, com direito a recado especial de Gloria Groove e a participação surpresa de Xanddy Harmonia. E já comemora os primeiros resultados: a audiência de 19 milhões de espectadores gerou 212.5 mil escaneamentos no QR Code promocional, além de aumentar os acessos ao site e redes sociais de Engov: 71% mais cliques no site - com 31% de cadastro, e engajamento de mais de 150 mil seguidores no Instagram, Twitter e TikTok. "Esse é o terceiro ano que participamos do BBB e estamos satisfeitos com os resultados, que crescem de uma edição para a outra. E não poderia ser diferente: Engov é a marca perfeita para dar uma mãozinha na curtição", afirma Carla Dias Araujo, Diretora de Marketing e Comunicação da Cafehyna.
Ex-BBBs viraram "Anjo"
Enquanto a prova do anjo era realizada, Engov realizou uma ação paralela e premiou os rolezeiros de plantão que usaram as redes sociais para pedir "@engov me patrocina". Eles foram surpreendidos pela visita dos ex-BBBs Ricardo Alface (@alface) e Elana Valenaria (@elana) Vestidos de anjo e repletos de diversão e bom humor, eles presentearam os inimigos do fim com kits que celebram a jornada da curtição, que começa antes do esquenta, acompanha o rolê e ajuda na recuperação no dia seguinte. "A ideia foi mostrar que, algumas vezes, até o mais rolezeiro precisa de uma ajuda para ter energia para a diversão ou, ainda, para recuperar depois de um momento intenso. Assim Engov UP e Engov After surgem como um presente do anjo na casa dos selecionados", pondera Carla. A marca ainda presenteou clientes cadastrados na base de CRM e cinco influenciadores, que têm tudo a ver com BBB e curtição: os ex-reality Cézar Black (@cezar.black), Lumena (@lumena.aleluia) e Viegas (@viegas), além de Bianca Della Fancy (@biancadellafancy) e Murilo Ribeiro (@falamuka). Uma mãozinha para a curtição Prevendo um ano repleto de momentos intensos, a Engov preparou uma estratégia de marketing completa, que teve o BBB como um dos pontos de contato. Outra aposta é o time de influenciadores que, juntos, vão mostrar as mais diferentes formas de curtição pelo Brasil afora. Mas as ações de promoção da jornada de curtição tiveram início na virada do ano, com o lançamento da campanha publicitária no Réveillon de Copacabana, com direito a espaço criativo e de ativação para a área VIP da festa. O filme, exibido nos telões para os milhares de presentes, retrata a marca como uma parceira da curtição, refletindo a energia e o alto astral que só o brasileiro entende. "Estreamos a campanha de Engov em grande estilo, no maior réveillon do mundo. E em 2024 a marca da curtição vai estar presente nos maiores eventos do ano, totalizando 110 dias de festa, do rock ao sertanejo, todos os meses. Afinal, Engov é a marca perfeita para acompanhar toda a jornada da curtição", acrescenta Carla. Para assistir ao vídeo, é só acessar o link. FICHA TÉCNICA Marca: Engov Produto: Engov, Engov UP e Engov After Título: Mãozinha pra sua curtição Aprovação cliente: Agência Cafehyna
Território: Brasil Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias Head de Criação: Daniele Rodrigues
ACD: Bruno Garcia
Criação: Jefferson Delospital e Karen Madeo Gerente de Gestão e Operações: Debora Malandrin Gestão: Felipe Sakai, Rafael Dourado e Julia Brandão Gerente de Mídia: Carla Caramante Mídia: Natália Motta, Andressa Pastrello, Diego Garcia e Camila De Castro Pereira
Gerente de Planejamento: Suellen Pelais
Planejamento: Catarina Nakayama
Gerente de Martech: Erica Ortiz Gerente de Desenvolvimento Digital: Leandro Pestana Desenvolvedores: Leandro Henrique da Silva e Bruna Viana Lima UI: Luis Felipe Bari da Silva Gerente de CRM: Fernanda Girardi Analista de CRM: Carolina Motta BI: Leandro Girello RTV: Rafael Yamaoto e Mariana Rodrigues
Filmagem e Direção de Fotografia Conteúdos Digitais: Guilherme Rocha e Lilianne Bueno
Coordenador de Produção Conteúdos Digitais: Fabrício Martini Gerente de Redes Sociais e Influência: Daniela Miranda Coordenadora de Influenciadores: Larissa Barbosa Duarte Influenciadores: Luan Chelles Redes Sociais: Artur Hernandes Katz
Diretora Executiva de Marketing: Ana Aparecida Biguilin Avanco Marketing: Pedro Calamita, Rafaela Molinari, Flavio Gelschyn, Leticia Presti e Vitor Buchala
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