Com nova unidade de negócio, companhia se posiciona para atender segmento que movimentou US＄ 8 bi em 2023 e deve crescer 60% em quatro anos. Foto: Divulgação O PicPay anuncia sua entrada no mercado de publicidade, como a primeira companhia do setor na América Latina a integrar anúncios à jornada de um aplicativo de serviços financeiros. A nova unidade de negócio, em teste desde setembro, já conta com mais de 20 clientes. A expectativa para 2024 é multiplicar por 10 vezes a receita obtida em 2023. O lançamento posiciona a companhia para atender a um mercado endereçável de US＄ 8 bilhões de investimento em mídia digital só no Brasil em 2023. Mais de 80% do montante foi direcionado ao mobile, segmento em que o PicPay tem forte presença, com seus mais de 36 milhões de clientes ativos. Nos próximos quatro anos — até 2027 —, a expectativa é de que esse ramo cresça aproximadamente 60%, segundo a empresa de pesquisa de mercado Insider Intelligence | eMarketer. "A inclusão de Ads às plataformas já é uma realidade em diversos mercados, em especial o varejo, e nós acreditamos que o setor financeiro vai passar por um processo similar. Com a natureza disruptiva do PicPay, fazia sentido nos posicionarmos como pioneiros e incluir anúncios também na jornada do app, aproveitando a oportunidade de negócio sem onerar a experiência dos nossos clientes", afirma Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay.
Escala, dados proprietários e segmentação são diferenciais
dade de conhecer profundamente o usuário e compreender seu comportamento como um todo, graças aos seus dadoAlém da escala de sua base de clientes, o PicPay Ads tem como diferencial sua capacidade de segmentação e a habilis proprietários, conhecidos no mercado como first-party data.
Enquanto outros aplicativos estão presentes em momentos específicos do dia — na hora de fazer uma compra, pedir um carro de aplicativo ou um delivery —, o ecossistema do PicPay faz parte de diversas rotinas diárias, seja para fazer um pagamento no cartão ou boleto, uma compra no Shop, aplicar dinheiro, além de gerenciar contas e investimentos de outros bancos em um só app, através do Open Finance. Em fevereiro deste ano, a companhia tinha 16,5% do market share de todos os consentimentos, com mais de sete milhões de autorizações. "São milhões de pessoas que usam o aplicativo todos os dias e mais de 3 bilhões de interações por mês. Isso potencializa o alcance das marcas e com alta capacidade de segmentação, e nos permite elaborar campanhas para todas as etapas do funil, de acordo com o objetivo do anunciante. É um novo momento do mercado, que precisa se preparar para o fim dos cookies [que coletam dados dos usuários em navegadores]", reforça Julião. O PicPay também se beneficia de sua capilaridade, que alcança 99% do território nacional e em que 1 em cada 4 brasileiros têm o aplicativo. Isso se deve ao alto reconhecimento da marca, que foi em 2023 o segundo app de finanças mais baixado no país.
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