MODA: Loja com cara de casa, Maria Filó inaugura primeira unidade com nova identidade visual em São Paulo

O projeto, assinado por Erick Figueira de Mello, faz parte do novo momento da marca.

Fotos Divulgação

A Maria Filó vem passando por uma nova fase desde a recente chegada de Maria Rita Magalhães Pinto, diretora criativa da marca. Como parte desse momento, as lojas estão recebendo uma nova identidade visual. O projeto é fruto da colaboração entre Maria Rita e Erick Figueira de Mello, do Estúdio Figueira, que imprimiram suas autenticidades e bom gosto, consolidando o conceito de lar à proposta. Agora, São Paulo ganha a primeira loja com essa identidade e projeto, no Shopping Pátio Higienópolis. A inauguração aconteceu, ontem, no dia 23 de maio, em uma tarde com dicas da fashion stylist Maria Barros.

"Quando pensamos sobre o que queríamos para esse novo movimento da marca, de ter lojas com 'cara de casa', na hora pensei no Erick. Foi ele quem fez o projeto da minha casa e o resultado ficou muito especial. Sabia que com a loja não seria diferente.", comenta Maria Rita, diretora criativa da Maria Filó. "Ele conseguiu trazer o aconchego que a gente tanto queria para o espaço, mantendo o charme da marca.".

A proposta é oferecer uma experiência aconchegante aos clientes, de modo que eles se sintam no conforto de casa, sendo também uma extensão da casa de Maria Rita. Para imprimir esse conceito ao espaço, Erick priorizou texturas e elementos naturais e sofisticados, dando destaques aos itens de palha e às plantas. Ele trouxe também a atmosfera dos balneários, a principal inspiração de Maria Rita para a coleção de Verão 2024, a primeira assinada por ela para a marca.

Todos os ambientes foram pensados nos mínimos detalhes. Os provadores e os vasos de plantas, desenvolvidos por Luiz Salvador, marca referência pelas produções manuais e artísticas de peças em cerâmica, contam com estampas exclusivas desenvolvidas pela marca para a nova loja.

"Quando a Maria Rita me convidou para fazer o projeto, foi algo muito natural. Eu a conheço de longa data e já fiz diversos projetos para a casa e a família dela.", comenta Erick sobre a parceria. Para ele, hoje a marca está conectada à essência da Maria Rita e era isso que a nova loja deveria refletir, "o novo momento da Maria Filó tem esse olhar para o que é acolhedor, clássico, leve e atemporal, que nada mais é do que a essência da Maria Rita. Dessa forma, a ideia do ambiente é receber os clientes como se estivessem entrando na casa da Maria Rita. Eu traduziria esse projeto que nós fizemos como ´acolher sendo atemporal´."

No final de 2024, duas novas flags com a nova identidade foram inauguradas no Rio de Janeiro, uma no Shopping Leblon e outra em Ipanema. O primeiro espaço em São Paulo no novo formato conta com 95m² para atender aos clientes com muito conforto. Ele fica no 2º andar do Shopping Pátio Higienópolis, no Piso Pacaembu, localizado na Avenida Higienópolis, nº 628.

Quem visitar a loja terá a oportunidade de conhecer a coleção de Alto Inverno 2024, que traz o estilo boho chic unido ao vintage por meio de bordados e estampas exclusivas. São looks versáteis e atemporais para as mais diversas ocasiões, que aproximam o clássico do contemporâneo, com uma elegância despretensiosa em peças únicas, repletas de personalidade e sofisticação.