Desenhando o futuro a partir da tecnologia e inovação em hair care, L'Oréal Professionnel reafirma sua jornada no mundo virtual em nova edição do maior concurso profissional de cabelo do mundo Em continuidade à sua jornada no mundo virtual, L'Oréal Professionnel anuncia "Utopia" como o tema da nova edição de sua icônica competição global para profissionais cabeleireiros Style & Colour Trophy. Unindo tecnologia, criatividade e inovação, a marca convida hairstylists e artistas de imagens geradas por computador a criarem looks de cabelos inovadores, disruptivos e altamente criativos nos mundos real e virtual. As inscrições para a etapa nacional já estão abertas, e seguem até o dia 07 de julho, por meio do site oficial do concurso. Os vencedores brasileiros das duas categorias, que participarão da semifinal global, serão anunciados durante a realização do L'Oréal PRO Summit, mega evento de L'Oréal Produtos Profissionais que acontecerá nos dias 11 e 12 de agosto, no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Utopia: Crie o cabelo do futuro Seguindo sua estratégia de revolucionar a beleza do cabelo no mundo, L'Oréal Professionnel apresenta Style & Colour Trophy 2024, nova edição do maior concurso global para profissionais cabeleireiros, cujo tema, que tem como foco a tecnologia, é "Utopia". Abrindo portas para oportunidades criativas ilimitadas, a marca convida os candidatos a proporem looks de cabelos perfeitos, harmoniosos e bonitos, conectando os mundos real e virtual em benefício da autoexpressão. A expectativa para esta edição é que a competição supere as já impressionantes 100.000 inscrições registradas globalmente no ano passado.
Um júri de especialistas de alto nível O júri global de 2024 do Style & Colour Trophy é composto pelas principais influências internacionais da indústria, entre as quais estão: Min Kim, Derick Monroe, Charlie Le Mindu e o artista de CGI (Computer Generated Imagery) Samy La Crapule. Juntos, eles avaliarão a criatividade e disruptividade das criações de imagens reais e geradas por computador realizadas pelos semifinalistas de cerca de 40 países participantes. Ao final da competição, os vencedores de cada categoria receberão o grande prêmio de 10.000 euros. O novo avatar do Style & Colour Trophy, por sua vez, é resultado da combinação entre as expertises de Charlie Le Mindu e Samy La Crapule, que incorporaram virtualmente o símbolo da Utopia a fim de inspirar candidatos em todo o mundo. "Estou muito orgulhosa de elevar a indústria profissional e revolucionar a beleza do cabelo por meio do nosso lendário concurso! O Style & Colour Trophy é um palco único para unir o mundo virtual e a vida real, ultrapassando os limites da expressão criativa em cabelos. No ano passado, mais de 100.000 candidaturas foram submetidas, cinco vezes mais que em 2022. A cada ano, mais e mais hairstylists e artistas de CGI se unem ao concurso para criar looks de cabelos ilimitados, atendendo à crescente necessidade de autoexpressão da Geração Z", explica Anne Machet, Diretora Geral Internacional da L'Oréal Professionnel.
Style & Colour Trophy, o pilar de uma estratégia pioneira no mundo virtual A competição global de L'Oréal Professionnel desempenha um papel fundamental em sua estratégia no mundo virtual, cujo início se deu há dois anos com foco nas identidades virtuais. Tal movimento, realizado de forma pioneira, justifica-se pela estimativa de que, em 10 anos, cada pessoa terá, pelo menos, entre 5 e 10 avatares. Em novembro de 2022, L'Oréal Professionnel lançou uma coleção exclusiva de cabelos virtuais a fim de oferecer looks mais inclusivos e criativos para os jogadores. Os primeiros penteados para avatares foram apresentados na maior plataforma de avatares cross-game do mundo: Ready Player Me, um universo conectado compatível com mais de 4.000 jogos, plataformas e aplicativos. No ano passado, a marca criou sua primeira identidade visual em 3D para a edição de 2023 do Style & Colour Trophy, além de abrir uma nova categoria para que artistas de imagens geradas por computador pudessem participar. Fundamentando sua presença no universo 'phygital', L'Oréal Professionnel realizou a mais recente grande final global da competição no Roblox, plataforma de jogos com 40 milhões de usuários. Os looks criados dominaram o Fashion Famous, o moderno jogo de vestimentas, para anunciar os vencedores por meio de uma experiência única de votação, reunindo 3,6 milhões de visitas e alcançando 1,5 milhão de visualizações em sua watch party. No total, 130.000 jogadores puderam votar em seu look de cabelo CGI favorito, criado a partir da maior competição profissional de cabelo do mundo, Style & Colour Trophy.
A competição As inscrições para a etapa nacional do concurso já estão abertas, por meio do site oficial Style & Colour Trophy 2024. Como critérios de avaliação serão levadas em consideração, tanto para hairstylists quanto para artistas CGI, execução perfeita, criatividade e elevação. Este ano, para potencializar a participação de artistas CGI brasileiros, L'Oréal Professionnel conta com o apoio da Escola de Comunicação, Mídia e Informação da FGV Rio. Alunos e professores do curso de graduação em Comunicação Digital estão trabalhando em suas submissões a partir da realização das disciplinas integradas de programação, ciência de dados e comunicação no laboratório 'Cubo de Inovação', cujo trabalho é dedicado ao estudo de aplicações de IA, realidade virtual, realidade aumentada, etc. "O Style & Colour Trophy é uma oportunidade excepcional para desafiarmos nossos alunos a integrarem storytelling e IA na produção de penteados e, dessa forma, comunicar as potencialidades tecnológicas de um futuro que é, ao mesmo tempo, presente e utópico" afirma a Profa. Alessandra Maia, coordenadora do Cubo de Inovação da FGV Comunicação Rio. Após a definição do finalista nacional - que no caso do Brasil será realizada durante o evento PRO Summit, em agosto -, os trabalhos serão direcionados para as Semifinais Globais, em que os júris definirão os seis finalistas de cada categoria para a Grande Final Global, sediada em Paris entre os dias 15 de outubro e 15 de novembro. A descrição completa dos termos e condições do concurso pode ser acessada no site oficial do concurso. ***
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