Rede varejista combina a facilidade do mercado de proximidade com preços competitivos
O DIA anuncia uma nova fase em sua trajetória no Brasil, trazendo uma mudança estratégica em seu posicionamento. A rede, referência no setor de proximidade, agora se reinventa como Atacadinho de bairro.
Com 242 unidades renovadas em todo o estado de São Paulo, o novo DIA une a praticidade das compras de bairro com a economia dos atacados, garantindo aos seus consumidores uma alternativa mais econômica e acessível para as compras. "Nossa missão sempre foi facilitar a vida do cliente com uma proposta acessível, próxima e agora, com o Atacadinho de Bairro, vamos unir ainda mais comodidade com os melhores preços. Nosso objetivo é, dentro do modelo de proximidade, sermos o mais econômico, afirma Fábio Farina, CEO do DIA. "Estamos prontos para oferecer uma experiência completa, com economia garantida e o compromisso de qualidade que nos acompanha desde o início", complementa. O reposicionamento se apoia em três pilares que reforçam a confiança e a qualidade da marca: produtos frescos todos os dias, a Melhor a Cada DIA, linha de marca própria referência no mercado, e o Clube DIA, programa de fidelidade que oferece benefícios e promoções exclusivas. "Para este novo momento, preparamos uma campanha disruptiva, que nos posiciona de uma forma inédita dentro do setor de varejo no Brasil. Acreditamos que este direcionamento reforçará o nosso DNA de proximidade junto ao cliente", explica Vinicius Massarotti, Head de marketing e customer experience do DIA. O reposicionamento do DIA vem acompanhado de uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Pullse, que será veiculada em TV, mídia externa (OOH), rádio e digital, reforçando a nova identidade da marca. A campanha terá como rosto a atriz e apresentadora Fabiana Karla, escolhida para representar a proximidade, alegria e confiança que o DIA busca transmitir nesta etapa. FICHA TÉCNICA Agência: Pullse Anunciante: Dia Produto: Varejo Título: Campanha "Dia, o seu atacadinho de bairro". Território: Nacional COO: Luciana Zappala CCO: Antonio Correa Creative Directors: Daniel Bayer Creatives: Renato Mininel, Leonardo Affonso, Daniel Blum, Antonio Oliveira Account Director: Andressa Fernandes Head of Strategy: Antonio Correa Strategy Director: Antonio Netto Strategy Manager: Higor Pereira Content Manager: Giovanna Duarte Social Strategists: Leticia Santos Media Director: Juliano Fiore, Daiane Moura Media Manager: Sheyla Passos, Janaina Lima Media Coordinator: Audemilson Nascimento, Gabrielle Lunardi Gerente de produção integrada: Elizabeth Freitas Produtor: Sandro Figueiredo
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