Para aumentar a conexão com o consumidor da Geração Z, Ovomaltine apresenta a campanha nacional "Mistura Crocante", maior investimento de marketing da marca realizado nos últimos anos, que conta com ações de branded content, guerrilha, ativações e influencer marketing. Na sua primeira etapa, a iniciativa apostou na mistura que dá certo: a parceria afinada entre o DJ Alok e o rapper Hungria, que criaram nova letra e remix de "Pisando na Lua", lançado com exclusividade para a marca.
Ovomaltine já ocupa um lugar de destaque no mercado de food service. Com a ação assinada pela Content House, pretende amplificar sua última inovação: Ovomaltine Rocks - flocos de Ovomaltine cobertos de chocolate. Além disso, irá reforçar a imagem dos clássicos: flocos crocantes, na categoria de achocolatados em pó, e o creme de avelã crocante.
Segundo Cristina Carvalho, Diretora de Marketing de Ovomaltine, a marca tem seu foco na geração Z, mas por ser "queridinha", ultrapassa gerações, sendo consumida por todas as idades. "Após algumas pesquisas, vimos a oportunidade de ampliar o conhecimento do nosso portfólio de varejo".
Mistura crocante é a adaptação do termo em inglês "Mash Up" que é, por definição, a junção de um ou mais conteúdos resultando em algo novo e incrível. Um som inesperado e que surpreende, assim como a crocância de Ovomaltine. A marca ficou conhecida por misturas de sucesso, como milk-shake, além de muitas outras combinações com leite, sorvetes, frutas e receitas.
"Buscamos um território que traduzisse o propósito da marca: encorajar as pessoas a transformar o comum em extraordinário. Além de apresentar o benefício funcional e a crocância do produto, queremos conectar os atributos de Ovomaltine ao comportamento do consumidor. Essa geração cria conteúdos extremamente criativos, queremos unir a paixão deles pela marca com a potência inovadora, convidando-os a se misturar conosco.", completa Cristina.
Mash-Up com música
O território selecionado para trazer à tona o Mash-Up foi a música eletrônica, por isso a escolha do artista, reconhecido por misturar o eletrônico com diversos estilos. "A escolha do Alok como parceiro, bem como todo o 360 da campanha, envolvendo branded content, guerrilha, influencer marketing e ativações no trade e nos shows, fazem parte da estratégia de earned media em parceria com a CoCreators, expert em Influência." explica Sibele Toledo, Diretora de Earned Midia da Content House, agência estratégica da marca.
Remix
Lançada na primeira semana de novembro no Youtube, "Pisando na lua" é o nome da música do rapper Hungria remixada por Alok para dar voz e som à campanha de Ovomaltine. Com uma mensagem sobre fugir do padrão, o artista explica que o ponto principal é dar vazão aos sonhos e a criatividade, como a ideia de fazer um som na lua entre cometas e estrelas. "Já havia trabalhado com o Hungria em uma música bastante forte, de letra motivacional, inspiracional. Agora o processo é um pouco diferente porque eu fiz o remix de uma música já lançada, com uma nova roupagem", explica Alok. "Como já nos conhecíamos, foi mais fácil porque já sabíamos o que funcionava e como juntar os nossos estilos sem descaracterizá-los. Foi assim para produzir esse remix, deixando fluir entre uma batida e outra", conta. "Me alegro por estar em mais um projeto com o Alok. "Na música temos uma parceria muito afinada, e isso ficou claro nessa campanha que fizemos para a Ovomaltine. São misturas que dão certo, e essa, sem dúvida, é mais uma delas", completa o Rapper Hungria.
Segundo a equipe comercial de Alok, ele é uma personalidade exigente com as marcas com as quais interage e faz ações publicitárias. "As marcas com as quais Alok se associa, precisam dialogar com os seus pilares artísticos. Nunca é Alok 'emprestando sua imagem' a um produto, mas o artista como parte da cadeia de comunicação e negócio. Com Ovomaltine, a ideia é relacionar a versatilidade do produto com a dele", diz. "Assim como Ovomaltine 'vai bem' sozinho ou associado a outros produtos, Alok tem seus projetos autorais, mas também transita por outras sonoridades. Fazer o remix de uma música do Hungria, juntar hip hop com o eletrônico, mostram que o inusitado convence. Essa parceria com Ovomaltine fez a gente querer pensar fora dos padrões, propor uma mistura diferente", conclui.
Promoção
Para aumentar a interação com o público, Ovomaltine também está lançando a promoção "Mistura Crocante" em duas versões. No TikTok, os internautas que criarem misturas inovadoras usando Ovomaltine Rocks e o hit da campanha, vão concorrer a experiências exclusivas com o Alok. Os três internautas que criarem os melhores conteúdos, poderão curtir o (Alok Infinite Experience) e ainda levar dois amigos. Para completar, ganharão um ano de Ovomaltine Rocks. A marca também utilizará a ferramenta publicitária "branded mission", que estreou recentemente na rede social para impulsionar a audiência: um grupo de influenciadores selecionados pela plataforma - e que apresentem conexão com a marca - serão os primeiros a produzirem os vídeos que vão circular na rede social, promovendo e incentivando os demais seguidores a produzirem seu próprio conteúdo.
Já no ponto de venda, na compra de dois produtos da marca o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal e concorrer diariamente a um fone de ouvido bluetooth e, semanalmente, a uma caixa de som WAAW by Alok, além de ingressos para o AIE. As promoções de sorteio e vale-brindes acontecem de 01/11 a 10/12.
