L’Oréal incorpora QR Code Padrão GS1 em 7 bilhões de embalagens
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A parceria entre a L'Oréal e a GS1 França dá início a um processo audacioso de uso da tecnologia para democratizar a informação sobre seus produtos. A ideia é que o consumidor possa, por meio do QR Code Padrão GS1, aprimorar a experiência digital com as mais de 30 marcas da L'Oréal envolvidas na ação batizada de Programa Beautytech. A partir de agora, 7 bilhões de embalagens desenvolvidas anualmente pela L'Oréal receberão o código bidimensional com padrão global GS1. A leitura do código por meio de um smartphone leva ao consumidor tudo o que ele precisa saber sobre cada item, instruções de uso, benefícios e procedência.
agilidade nos processos automatizados e agilidade logística. "Com os padrões da GS1, podemos fazer a ligação entre este produto físico e o mundo digital. Somos capazes de adaptar o conteúdo que oferecemos aos nossos consumidores e, dependendo da época do ano, realizar operações específicas para o Dia dos Namorados, Dia das Mães ou Natal", exemplifica o executivo. Outro ganho é a interação com o cliente em tempo real. "Alcançamos feedbacks dos consumidores de maneira simples e temos um engajamento muito forte, muitas interações e uma melhor conversão", reforça Stephane Lannuzel. Ele acrescenta ainda que, quando os consumidores escaneiam o QR Code Padrão GS1, são remetidos aos sites da marca e passam muito mais tempo absorvendo aquele conteúdo, o que se traduz em melhor conversão no e-commerce da empresa. E apesar da grandiosidade do projeto, a escolha pelos padrões da GS1, segundo Lannuzel, facilitou as operações. "É claro que essa ação requer organização, mobilização de equipes e uma verdadeira vontade da alta direção, que impulsiona esse programa de forma significativa. Dado esse passo, o QR Code Padrão GS1 é muito simples e claro. Então é só uma questão de definir bem quais experiências queremos implementar", analisa o executivo. O projeto da L'Oréal se estende ao Brasil A ideia é que a aplicação do QR Code Padrão GS1 se estenda aos 70 países nos quais a L'Oréal está presente e o Brasil é um dos principais deles. "O processo teve início na matriz da L'Oréal, na França, e está sendo gradualmente estendido a outros países e marcas do grupo com o objetivo principal de oferecer embalagens mais informativas aos consumidores", lembra o executivo de negócios da área de Desenvolvimento Setorial da Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, Gustavo César Tarallo, reforçando os benefícios do QR Code Padrão GS1. No Brasil, a aplicação do QR Code Padrão GS1 teve início em novembro de 2023, impulsionada também pela RDC 773/2023, da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), que autorizou a inclusão do QR Code para acesso do consumidor à composição em português do produto quando esta não estiver contida na embalagem. Tarallo reforça que a implantação do QR Code Padrão GS1 nos negócios em todo o mundo anuncia uma forte tendência. "É possível prever uma maior capacidade de obtenção de informações dos consumidores por meio dos canais digitais, o que pode impulsionar análises de dados e estratégias de marketing mais eficazes e por fim o mesmo código sendo utilizado pelos softwares e leitores dos pontos de vendas dos varejos", diz. Assista ao vídeo do anúncio em Paris no link abaixo: INSTAGRAM: www.instagram.com/oblogueirooficial PINTEREST: www.br.pinterest.com/oblogueirooficial FACEBOOK: www.facebook.com/siteoblogueiro CLIQUE AQUI E INSCREVA-SE NO CANAL "O BLOGUEIRO OFICIAL" DO YOUTUBE ! |
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