Marcas que marcaram o BBB24

Fotos: Divulgação

No ar, há 22 anos, o Big Brother Brasil tornou-se um fenômeno em audiência, com médias de 22 pontos de ibope, liderando em todas as faixas etárias (Kantar Ibope Media - abr/24). A edição deste ano, que estreou com 20 patrocinadores e um investimento de mais de um R＄1,2 bilhão, está na reta final. Relembre as ações de marca que foram destaques no programa em 2024.

Delícia

Delícia, referência no mercado há mais de 65 anos, surpreendeu os participantes do BBB com café da manhã cremoso e saboroso, inspirado em pratos típicos de diferentes regiões do Brasil. Realizada no gramado, em uma segunda-feira quente de verão, a experiência gastronômica alcançou seu propósito de gerar conexão e memória afetiva entre brothers e sisters. As receitas preparadas com Delícia com creme de leite fizeram sucesso dentro e fora da casa, movimentando as redes sociais - sendo a tapioca com tucumã e queijo coalho o prato queridinho. Por meio das publicações nos canais, a marca interagiu com os seguidores, alcançando um alto índice de engajamento e compartilhamento de conteúdos; apenas no perfil no Instagram foram aproximadamente 19 mil. Além disso, foram mais de 63 mil menções positivas à Delícia de janeiro a abril.

"Chegamos a figurar no top 10 do ranking das patrocinadoras do BBB24 mais mencionadas, um resultado excelente para nossa estreia, considerando ainda que estivemos à frente de várias marcas veteranas no patrocínio ao reality", comenta Camille Lau, diretora de marketing da marca.

Seara

A Seara, marca reconhecida pela inovação, sabor, qualidade e liderança em diversas categorias do mercado de alimentos, participou pela quinta vez consecutiva do BBB trazendo experiências únicas para todos, desde os participantes até os consumidores. Além das provas e ativações, a marca preparou a promoção "Seara te leva pro VIP do BBB" que vai dar R＄100.000,00 para 5 consumidores, além de levá-los com acompanhante para um almoço na casa mais vigiada do país. Desde a primeira ativação de marca na edição 2024, Seara teve uma explosão de menções nas redes sociais alcançando um recorde histórico de citações.

Os resultados alcançados pela Seara durante o período do BBB 24 em conversas na internet não apenas impressionam, mas também estabelecem um recorde histórico para a marca. A primeira prova criou oportunidades e deu início ao crescimento de interações online. Após dois meses de programa em 2024, a marca já ultrapassava 179 mil menções totais – 50% acima do número atingido no ano passado, sendo 92% das menções positivas – e este número continuou crescendo ao longo do programa. Os dados são do Painel de categoria Stilingue By Blip, e contemplam o período entre 4 de janeiro e 12 de abril.

"A cada edição do programa aprendemos mais. Este ano, preparamos uma promoção imperdível para os fãs do programa e dos nossos produtos. Observamos a interação da audiência durante as últimas temporadas e decidimos criar uma experiência que conecta ainda mais os telespectadores à emoção do BBB, além de proporcionar momentos únicos aos consumidores. Daí veio o insight em premiar os ganhadores com uma experiência na casa mais falada e desejada do Brasil", explica Tannia Bruno, Diretora de Marketing da Seara.

Mercado Livre

O Mercado Livre marcou presença no BBB 24 ao triplicar suas ações durante o programa em relação à edição do ano anterior, com duas cotas: BIG e Dinâmica Almoço do Anjo. As ativações, incluindo desde as Provas do Líder, Provas do Anjo, Bate e Volta, Festa e até o inovador Botão Amarelo que surpreendeu os brothers no meio do gramado, foram estrategicamente planejadas para aumentar o engajamento do público e reforçar a presença e atributos da marca. Destaca-se o primeiro patrocínio do Mercado Livre no Almoço do Anjo, que colocou em evidência a categoria de moda do e-commerce, apresentando todo o sortimento de fast fashion e grandes marcas da plataforma. Como exemplo do impacto positivo desta participação, durante a primeira Prova do Líder patrocinada pela empresa, houve um aumento de 99% no GMV (vendas brutas) às 23h, simultaneamente à execução do jogo. No mesmo período, a marca estabeleceu um recorde de leituras (scans) do QR Code.

"Temos construído ao longo dos anos um relacionamento sólido com nossos consumidores, e patrocinar o BBB foi uma maneira natural de fortalecer essa relação, alcançando tanto os consumidores existentes quanto novos usuários", comenta Cesar Hiraoka, Diretor de Marketing do Mercado Livre.

Electrolux

Electrolux, marca de eletrodomésticos mais vendida do Brasil*, marcou presença no BBB pela primeira vez com ações semanais de mercado, prova do líder e eletrodomésticos que proporcionaram uma experiência de Casa Bem Vivida para os participantes, destacando sempre o nosso pilar de sustentabilidade com produtos desenvolvidos com tecnologias exclusivas, que ajudam no preparo e preservação dos alimentos, evitando desperdícios, além de funções exclusivas que cuidam das roupas para que elas durem mais tempo.

Tivemos mais de 25 milhões de pessoas impactadas pelas campanhas de mídia online e mais de 70 milhões de pessoas impactadas pelas ações no programa reforçando nossa presença nos lares brasileiros.

Além de atingirmos 80% dos acessos ao site via QR Code que vieram de novos usuários que estavam acompanhando o programa ao vivo. Além de 100% da comunicação nos pontos de venda estarem alinhadas com a comunicação do BBB e da Sua Casa BBBem Vivida.

Junto das nossas agências parceiras e uma equipe que envolveu mais de 360 pessoas, fizemos um constante trabalho de social listening durante todo o programa, assim como fazemos diariamente em nossos canais, para medir como os consumidores estão respondendo à nossa participação. A marca colheu resultados positivos durante o reality show. No geral, mantivemos nossas menções a marca positivas, além de termos dobrado o engajamento nas redes sociais.

*Marca mais vendida de acordo com painel Mensal GFK, de Jan/22 à Out/23 Incluindo: Fogões, Lavadoras, Geladeiras, Micro-ondas, Fornos, Cooktops, Cervejeiras, Adegas, Filtros de Água, Ar Condicionado, Freezer, Coifa, Depurador, Lava Louças e Secadora de Roupas.

McDonald's

As ações do McDonald's dentro da casa mais vigiada do país são sempre muito esperadas tanto pelos brothers e sisters quanto pelos telespectadores. Na edição deste ano, o Méqui participou com uma mega festa, que celebrou as memórias dos fãs com o Méqui em um espaço temático, muitos sanduíches e McFritas, e um super show do Dj Pedro Sampaio, uma Prova do Anjo, com o lançamento Big Tasty Turbo Queijo, e uma Prova Bate e Volta, onde os participantes tiveram que acumular pontos no Meu Méqui para ganhar - e o vencedor ainda levou 12 mil pontos pra casa -, além de uma Prova do Líder e entrega de refeições especiais em parceria com o iFood. Durante todo o programa, o Méqui apostou em fortalecer a conexão com os clientes onde quer que estivessem - dentro ou fora da casa do BBB.

Rexona

Rexona protagonizou a Prova do Líder na tirolesa, que entrou para história do Big Brother Brasil, dinâmica realizada fora da casa e que decidiu o último líder da edição 2024. A realização da prova celebrou a jornada da marca de antitranspirantes que foi do início ao fim do reality para dar toda a confiança para se jogarem no jogo, sem abandonar ninguém. Presente na prova do líder de encerramento do BBB, Rexona esteve também no primeiro grande momento da casa: a festa inaugural com o Pagode do Não Te Abandona, incentivando os então novatos a se aventurarem no programa com confiança para movimentar o game. Além disso, a marca participou de outras ativações, como, por exemplo, as dinâmicas que destravou a academia e a Prova do Anjo.

iFood

Durante um almoço especial no BBB24, o iFood deixou os participantes imersos em uma viagem nostálgica aos "cantinhos" de suas casas, graças a fotos reais que serviram de portal para suas histórias pessoais mais marcantes e emocionantes vividas nesses espaços. A experiência, já única, foi elevada a outro nível quando a marca inovou ao entregar sobremesas via drone, não apenas destacando sua vanguarda tecnológica e compromisso com a sustentabilidade, mas também celebrando um queridinho nacional: o açaí. Essa ação reflete a essência do iFood como uma empresa de tecnologia profundamente brasileira, que sabe como ninguém combinar inovação, tradição e emoção através da culinária local. Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood, reforça essa visão, apontando para o desejo da marca em se posicionar como líder inovadora e autenticamente brasileira, capaz de tecer momentos inesquecíveis tanto dentro quanto fora do reality, sempre alinhada aos valores de tecnologia e sustentabilidade.