Ação criada pela Energy BBDO retrata caminhos semelhantes que enfrentam resistência para desafiar os limites, e que encontram na confiança seu agente transformador. Fotos: Divulgação
Todo mundo pode se movimentar, mas, para isso, é preciso confiança para superar barreiras da insegurança. A nova campanha de Rexona, intitulada "Contém Confiança", retrata de forma inspiracional três personagens da vida cotidiana e mostra como a autoconfiança atua como agente transformador nas vidas dessas pessoas, possibilitando que elas iniciem os movimentos que tanto desejam.
Criada pela Energy BBDO, a campanha conta com um filme de 30 segundos que apresenta três situações em ambientes distintos, mas que, de alguma forma, se conectam pela mesma intenção: uma grande vontade de praticar um movimento libertador, mas que ainda esbarra na falta de confiança. O vídeo dá origem a histórias e narrativas que geram conexão emocional com o público, que serão divulgadas ao longo de uma campanha de longa duração com foco em posicionamento de marca.
Em um dos casos, um jovem demonstra interesse em participar de um grupo que dança à sua frente. Embora disposto a se jogar na dança, ele se aproxima do grupo com certo receio, pois os demais dançarinos parecem possuir maior habilidade do que ele. No entanto, algo poderoso dentro dele é ativado, com a confiança potencializada com Rexona, e ele dribla seus pensamentos ruins e passa a dançar em passos ritmados com os demais do grupo.
Em outro ambiente, um jovem sabe que tem habilidade para jogar basquete, mas teme entrar para o desafio por ser considerado baixinho para os padrões desse esporte. A confiança ativada faz com que ele rompa esse bloqueio e encare os adversários maiores de igual para igual.
Já a terceira história traz uma jovem aparentemente frágil que externaliza sua vontade de praticar boxe, uma modalidade cheia de movimentos, mas vista como bruta demais para uma mulher, principalmente com o perfil mais delicado como o dela. A confiança se torna o start que faltava para ela se entregar ao esporte e se transformar com o poder do movimento.
A campanha "Contém Confiança" reforça a mensagem de que as pessoas têm o que precisam para desafiar os próprios limites, e Rexona os encoraja a extraírem a confiança para iniciar qualquer tipo de movimento sem preocupação, pois Rexona não te abandona.
"A campanha é um acolhimento e uma celebração da jornada da confiança. Falamos sobre as grandes barreiras que muitas pessoas enfrentam neste desafio de buscar uma vida mais leve através do movimento. A campanha constrói um senso de pertencimento coletivo, elevando o conceito de que Rexona te dá confiança e não te abandona nunca, seja quem e como for", explica Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.
A nova peça publicitária estreou no intervalo da novela Renascer, na Rede Globo, além de inserções durante o Big Brother Brasil e Fantástico, assim como nas demais grandes emissoras nacionais. A campanha de Rexona também é veiculada nas plataformas digitais e nas principais redes de cinemas do país.
Ficha Técnica: Agência: Energy BBDO Anunciante: Rexona – Unilever Título: Contém Confiança Managing Director: Daniel Baena Diretor Executivo de Criação: Alexandre Pagano Diretor de Criação: Romero Cavalcanti Redator: Fernando Calvache Diretor de Arte: Thony Fernandes Planejamento: Priscilla Ceruti, Mariana Nobis, Gabriela Moriki e Bruna Salvador Atendimento: Pedro Führer, Renato Nose, Marcela Parolini e Bruna Taveira Head Produção e Operações: Ciça Piazza Projetos: Gabriel Kuhlmann e Camila Fuente Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro, Alexandre Paulinetti, Estevam Conidi e Zuzima Turano Producer: Guto Lins Agência de Mídia: Initiative Mídia: Adriana Scalabrin, Daniela Heredia, Danilo Rezende, Mateus Echeto, Jesica Araujo, Gabriela Bertelis e Sara Oliveira Aprovação Cliente: Poliana Sousa, Viviane Ramos, Lucas Moutinho e Manuela Correa Produtora de Imagem: Reconcavo Direção: Nixon Produção Executiva: Renata Correa Diretora de Operações: Lindin Lima Coordenação de Produção: Karol Brito Atendimento Executivo: Babi Kosloff Atendimento de Pós: Ju Bahia Direção de Fotografia: Nixon Assistente Criativo: Eduardo Santana 1ª AD: Bice Costa 2ª AD: Gabriel Pestana 1o Assistente de Câmera: Gabriel Prandini 2o Assistente de Câmera: Heygo Freire Logger: Vinicius Mello Video Assist: Fernando Zamin Mk OF: Gustavo Ferreira e Markos Matos Diretora de Produção: Cris Moura Produtora: Dani Guedes Direção de Arte: Reginas Produtor de Arte: Lelou carvalho Produtor de Objetos: Daiana Arna Produtor de Elenco: Manu Menezes Produtor de Locação: Felipe Sá Make: Pati Martinelli Figurinista: Elisa Matta Pós Produtora: Atomo VFX Diretor Executivo: Guilherme Correa Atendimento: Rafaela Coelho Diretora Financeira: Anna Carolina Gomes Assistente Administrativa: Stephany Almeida Coordenação de Pós Produção: Fernanda Nahas e Rodrigo Vidal Supervisão de Arte: Caio Montanari Supervisão de Pós Produção e Motion Graphics: Rafael Zierhofer Montagem: Gabriel César e Rafael Mesquiara Cor: Burn Color Grading Composição: Daniel Rotatori Finalização: Kassia Oliveira Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music Atendimento: Luiza Castro Supervisor Musical: Alex Menck Supervisora Musical Jr: Coordenadora administrativa (BigSync): Luiza Castro Produção Musical: LOUD + Direção musical: Felipe Kim Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Juliana Pontes e Karin Borba Produção: Gustavo Garbato, Fabio Smeili, Hugo Mariutti,Pedro Turcão, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix. Produção executiva: Maia Feres Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Doug Freitas Produção de Audio: Hefty Atendimento: Debora Carvalho e Thais Gazoli. Produção: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa. Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli. Produtora de Ilustração: Zombie Studio Diretor: Daniel Salles Produtora Executivo: Natalia Gouvea Diretor Executivo de Criação: Paulo Garcia Diretor de Produção: André Carvalho Atendimento: Stephanie Wang Produtora Criativa: Eliene Sá Diretor de CGI: Leandro Marcelino Diretor Técnico de CGI: Alisson Perin, Wesley Oliveira Coordenadora de Pauta: Kira Nayana Lookdev: Raul Sales Supervisor Técnico de Modelagem: Raul Sales Modelagem: Raul Sales VFX: Vinicius Kahan Assembler: Enrique Pedretti, Carol Nicolletti, Matheus Lopes, Rafael Vargas Retoque e Composição de KVs: Amanda Batista de Andrade Motion Graphics: Vinicius Kahan Art Designer: Kaike Gouvea Financeiro: Alessandra Cena TI: Gabriel Paixão, Rodolfo Cultiz
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