7 em cada 10 empresários do comércio varejista mineiro esperam vendas melhores ou iguais para o Dia dos Namorados. Fotos Divulgação
O Dia dos Namorados é uma importante data para o comércio varejista, sendo o último período comemorativo do primeiro semestre. O teor afetivo da comemoração é um dos principais motivos para as compras no período e, neste ano, isso não será diferente. A Pesquisa de Expectativa de Vendas para o Dia dos Namorados, realizada pelo Núcleo de Pesquisa e Inteligência da Fecomércio MG, mostra que 62,1% das empresas do comércio varejista de Minas Gerais deverão ser impactadas pela data. Em todas as regiões do estado, pelo menos 50,0% das empresas do comércio varejista deverão ser impactadas pela data. O maior destaque se encontra na região do Alto Paranaíba (72,5%), Centro-Oeste (68,3%), Noroeste (67,5%), Central (67,4%) e Norte (65,0%).
Entre as empresas que deverão ser impactadas pela data, 45,5% têm expectativa de vendas melhores que as do ano passado. Entre os motivos apontados pelos empresários para esta expectativa positiva está o otimismo/esperança (45,0%), o aquecimento do comércio (29,7%) e o valor afetivo da data (18,0%). Apesar do cenário otimista, 27,9% dos empresários esperam que as vendas sejam piores que as do ano passado, sendo justificada principalmente pelo comércio estagnado (44,1%), a crise econômica (23,5%) e o consumidor mais cauteloso (20,6%).
Na avaliação da economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o cenário é favorável para o empresariado mineiro. "Apesar das dificuldades enfrentadas, tais como o alto nível de endividamento do consumidor, o Dia dos Namorados representa uma grande oportunidade para alavancar as vendas do primeiro semestre do ano. O valor afetivo da data é um fator primordial para as vendas, isso porque a compra do "mimo" para a companheira ou companheiro continuará, independente da situação financeira do consumidor", explica Martins.
Desta forma, para se aproximar dos seus clientes e, consequentemente melhorar suas vendas, os empresários do comércio varejista podem adotar diversas medidas. Entre elas, as que mais se destacam são as divulgações (67,1%), as promoções e liquidações (30,6%) e os sorteios e brindes (7,5%). Para os empresários que irão realizar divulgações para a data, o Instagram deverá ser o principal meio (67,9%), seguido do WhatsApp (49,2%) e do Facebook (31,0%). Alguns empresários realizam também vendas on-line (66,3%), sendo o WhatsApp (60,7%) o canal mais utilizado, seguido do Instagram (27,4%) e de plataformas de E-commerce (6,0%).
Para 61,1% dos empresários o consumidor irá realizar suas compras na semana da data. Para 22,6% dos comerciantes dos consumidores deverão dispor de um ticket médio de R$ 100,01 a R$ 200,00, sendo que o cartão de crédito parcelado deverá ser a forma de pagamento que mais deve sobressair no período.
De acordo com Gabriela, esta expectativa de gastos, acrescida as despesas já existentes e ao fato do consumidor estar endividado torna necessário que os empresários reforcem ainda mais suas estratégias de vendas. "Para ir ao encontro do consumidor mais cauteloso, as promoções, a diversidade do mix de produtos e o atendimento diferenciado são fundamentais", completa Martins.
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