NEGÓCIOS: Privalia convida Tico Canato para collab exclusiva de Toy Art

Parceria une o poder da arte contemporânea e estilo de vida com o conceito de sustentabilidade e transformação.

Foto Divulgação

A Privalia – hub que conecta consumidores a mais de 600 love brands nacionais e internacionais – ao completar 15 anos, evoluiu seu posicionamento com a inclusão de novos modelos de negócios, como o Privalia Ads - frente de retail media - e Brandsplace - marketplace da plataforma - e, para marcar esta evolução, trouxe o pilar de arte contemporânea para fortalecer a identidade da marca. Em uma iniciativa inédita, a empresa convidou o artista plástico Tico Canato para criar uma collab exclusiva que, além de reforçar o novo posicionamento, também relembra o principal conceito presente no DNA da marca: sustentabilidade e transformação.

O Toy Art, desenvolvido por Tico especialmente para a Privalia, é uma versão do seu personagem "Ondi", criado para expressar que as pessoas são uma junção de retalhos (histórias) e provocar reflexões sobre o papel individual diante de temas tão urgentes como problemas ambientais e sociais.

"Pensamos que uma obra de arte seria perfeita para representar não só a conexão com a arte, mas também a importância do nosso olhar para a sustentabilidade. Ao presentearmos nossos parceiros e clientes com o Ondi, esperamos inspirar, cada vez mais, que todos sejam um agente de sustentabilidade e transformação - onde e como cada um puder", explica Luciana Iodice, CMO da Privalia.

A escolha de Tico também levou em consideração a sinergia com os princípios da plataforma. Além de sua trajetória autoral na arte e atuação em grifes renomadas, o artista também lidera um projeto social chamado "A Arte Move o Mundo", na qual desenvolve oficinas de Graffiti dentro de comunidades onde comunica valores socioambientais tanto a crianças, quanto adultos.