Movimento propõe rede que integra portfólios de vários serviços, conexões e valores para alavancar o crescimento do setor de reputação e influência. Previsão de impulsionamento de negócios é de 20%. Fotos: Divulgação
Quarenta empresas lançaram em Brasília a Rede de Reputação & Influência, uma iniciativa que propõe um modelo de colaboração inédito para geração de negócios no setor das comunicações. A comunidade aposta em um formato as a service, com governança horizontal, uso de dados e integração de portfólios, seguindo os princípios da economia colaborativa. A expectativa é de que os membros possam ampliar em até 20% as oportunidades de negócio já no primeiro ano.
A rede já reúne nomes como Inteligov, Hexa Brasil, XRBR, Forebrain, The Hub, Ideia Pesquisa, VTracker, Uau Hub, Fundação Dom Cabral, Agência RadioWeb, Capucchino Press, Texto & Cia, Movimento Cidade, Martha Becker Connections, entre vários outros. Viabilizará um portfólio que abrange serviços de comunicação institucional, inteligência artificial, reputação, gestão de crise, pesquisa, advocacy, eventos, além de soluções regionais.
Iniciativa da Oficina Consultoria e resultado de um estudo conjunto com a Línea Consulting e a Fundação Dom Cabral, a rede oferece um ecossistema dinâmico e acessível, que ultrapassa as fronteiras dos portfólios individuais para entregar soluções integradas e de impacto. As empresas da comunidade oferecem aos seus clientes um portfólio de soluções disponíveis na Rede.
"Esse modelo de economia colaborativa já é consolidado em mercados como o de tecnologia e startups. O ineditismo está na adaptação ao setor de comunicação corporativa", explica Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria. "Trata-se de uma estrutura já testada e validada por estes setores, que se apoia em redes colaborativas e modelos descentralizados para gerar eficiência e ampliar resultados." Segundo o relatório Sharing Economy Market Size, Share | Global Growth 2024–2032, divulgado em 2025, a economia compartilhada movimentou US$ 158,1 bilhões no mundo em 2023, com projeção de alcançar US$ 2 trilhões até 2032.
A Rede surge em um momento de retração do setor. Segundo o anuário da Aberje com o Valor Econômico, o mercado de comunicação encolheu 14,8% em 2023, enquanto fusões e aquisições se consolidaram como estratégia dominante. A Rede de Reputação & Influência, no entanto, aposta em um caminho alternativo: o da comunidade de negócios, ancorada em governança colaborativa, geração mútua de valor e complementaridade de expertises.
"Estamos estruturando um modelo de operação flexível e sem barreiras de entrada: sem exclusividade, sem custos, sem impacto na operação individual e sem exigência de fidelização. Cada parceiro contribui com seus talentos e ganha ao integrar competências e oportunidades", afirma Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria.
Além dos benefícios institucionais, os membros têm acesso a mentorias, treinamentos e oportunidades reais de negócios com divisão de receitas em projetos conjuntos. A atuação já se expande para frentes como a COP 30, com projetos colaborativos voltados a clientes do evento, e a disponibilização do Órbita, plataforma de gestão de stakeholders criada pela Oficina e aberta à Rede.
Outro diferencial é a construção de agendas integradas. A Rede já articula participação em eventos como o SXSW, em Londres, e o Festival Curicaca, que será realizado em Brasília em outubro, com foco na Nova Indústria Brasil e na transformação digital.
A estrutura da comunidade é composta por um Steering Committee (Comitê de Liderança) e subcomitês especializados — como Admissão e Parcerias, Ética e Compliance e Desenvolvimento e Crescimento —, o que garante agilidade e consistência nas decisões. Os parceiros mantêm autonomia jurídica e podem entrar e sair livremente, utilizando o selo da Rede mediante conformidade com suas diretrizes. As decisões estratégicas são tomadas em conjunto e os membros podem usar o selo da Rede em suas comunicações, desde que estejam em conformidade com as diretrizes da parceria.
Para a CEO da Oficina, Liliane Pinheiro, a Rede representa uma virada de chave no setor: "Mais do que um hub de negócios, a Rede propõe uma nova lógica: substituir a concentração pela partilha, e a competição pela colaboração. Ancorada no capital coletivo, na inovação, no talento humano e na inteligência compartilhada, ela cria valor para todos os parceiros. Com estrutura horizontal e regras claras de convivência e operação, inaugura um novo paradigma para o setor — uma verdadeira comunidade as a service".
| Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, no lançançamento da Rede de Reputação e Influência |
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